成都培训网 > 成都市场营销培训机构 > 成都企赢培训
首页 培训网 最新资讯 热门问答

成都企赢培训

免费试听 18898361497

您当前的位置: 资讯首页 > 市场营销培训资讯 > 品牌策略培训课程哪家好

品牌策略培训课程哪家好

来源:教育联展网    编辑:李振    发布时间:2020-12-18

导语概要

品牌策划培训导读经济危机来临,为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振,甚至走向没落与倒闭的边缘,是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”?可是,在相同的市场境遇下,为何一些品牌企业能够屹立不倒,逆势飞

品牌策划咨询

品牌策划培训导读

经济危机来临,为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振,甚至走向没落与倒闭的边缘,是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”?可是,在相同的市场境遇下,为何一些品牌企业能够屹立不倒,逆势飞扬?除了一些客观的因素外,很大的一个方面,就是品牌使然。注入品牌,可以让一个企业起死回生,剥离品牌,可以让一个企业轰然倒塌,这就是品牌的力量。

品牌策划培训课程目标

1.帮助学员了解品牌战略理论,内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

2.引用品牌战略案例阐述品牌管理之间的关系,已经如何在市场运营中发生的问题并提出解决方法,引发学员思考及提出解决办法

品牌策划培训课程介绍

课程时间

课程可线下面授,也可以线上直播交付,具体时间可点击下方咨询。

咨询了解

课程对象

营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者。

咨询了解

课程特色

精品小班制,课程实用、精华、有效、专业、专攻,马上学完马上用!

咨询了解

培训方式

讲解演绎、案例解析、分组讨论,头脑风暴与体验式教学相结合培训。

咨询了解

品牌策划培训课程大纲

1.明确内外部环境,对企业及品牌进行SWOT分析

(1)企业自己调研或由品牌咨询公司联合调研公司调查。

(2)选择调研形式。一般采用问卷式,或座谈式。

(3)分析调研结果,撰写调研报告。

(4)企业和现有品牌SWOT分析。


2.形成企业长远的发展目标及可操作的价值观

品牌是从属于企业的战略规划,因此品牌的打造必须与企业长远的发展目标和企业文化相适应。


3.明确品牌责任归属,建立品牌管理组织,组织运作品牌

(1)由企业中高层领导组成品牌战略管理委员会。

(2)由市场部或广告部负责品牌管理制度的制定。

(3)由品牌经理协同其他各部门具体执行各个战术性品牌计划。


4.明确品牌定位,提炼品牌核心价值

(1)在定位之前先进行市场区隔。

(2)寻找多个目标消费者关注的利益点。

(3)发现最为突出,且企业资源能够支持的品牌定位。

(4)对品牌定位进行明晰的陈述。

(5)从理性价值、感性价值、个性价值三个层面上提炼品牌核心价值。


5.设定品牌个性

品牌个性是品牌特有的形象、内涵、社会地位、风格、气质,是将品牌进行拟人化了的描述,品牌个性的设计与塑造使品牌具有了鲜活生动的情感和生命,能用生动的语言描述出来,如真诚纯朴、青春活力、成熟稳重、新潮大胆、富有尊贵等。

由于品牌个性是后天塑造的,所以,在品牌设计、品牌传播等品牌管理过程中表达出品牌的个性,要让公众强烈地感受到。


6.基于品牌定位、品牌核心价值、品牌个性确定品牌识别系统

品牌识别系统由核心识别、延伸识别、价值主张及客户关系四个主要部分构成。


7. 确定品牌策略及有竞争力的品牌架构

除了对单一品牌进行品牌设计之外,还需要对品牌进行系统的管理,如企业品牌与产品品牌之间的关系,主品牌与副品牌的有效组合,如何传递给消费者完整的、清晰的、一致的品牌核心价值,充分体现品牌个性。所有这些都需要品牌策略来解决,同时建立有竞争力的品牌架构,来合理规范各品牌之间的关系。


8.用以品牌核心价值为中心的品牌识别系统统帅整合营销传播活动

品牌整合营销传播活动主要是将品牌的核心价值传递给消费者,让消费者形成品牌识别,并吸引消费者进行尝试性购买。以期在消费者试用本品牌严品的过程中,达到对品牌核心价值的认同,形成忠诚消费。


9.品牌体验、跟踪与诊断

品牌是企业及产品与消费者之间的关系,品牌跟踪就是消费者关系跟踪。所以品牌跟踪的主要运作方法就是调查与消费者之间的关系。

品牌的诊断包括:品牌载体诊断、品牌定位诊断、品牌形象诊断、品牌传播诊断和品牌管理诊断。


10.建立品牌资产和维护品牌价值。

通过**机构进行定期品牌评估和品牌顾客满意度、忠诚度调研。及时从品牌认知、品牌核心价值及品牌忠诚等方面发现品稗资产的变化,进而有针对性超进行羡眵调整。

更多课程详情请点击咨询专属客服

  • 品牌策略培训课程哪家好
    品牌策略培训课程哪家好

    品牌营销策划、咨询、培训专家-李临春

    品牌营销策划、咨询、培训专家,浙江大学CARD中国农业品牌中心特邀研究员,北大、浙大、上海交大等八所高校总裁班特邀讲师,中科商学研究院教授,十五家投资、基金公司行业投资顾问,《糖烟酒周刊》《品牌农业》特聘高级研究员...

  • 品牌策略培训课程哪家好
    品牌策略培训课程哪家好

    故宫文创首席品牌营销专家-刘新宇

    17年品牌营销培训与咨询实战工作经验,荷兰欧洲商学院、中国人大商学院EMBA品牌营销导师,曾任职康师傅品牌营销总监+思考力培训师;中国**互联网品牌“小米品牌营销官”;现为小米生态链企业品牌营销顾问; 故宫文创品牌奉旨造物首席品牌营销专家...

  • 品牌策略培训课程哪家好

    品牌管理与广告创意专家-邝志辉

    10年广告创意管理工作经验,13年企业品牌管理工作经验,“杨利伟升空全国巡展”策展人,第九届全运会VI视觉识别系统设计者,“蓝带啤酒,天长地久”创意团队领导者,“爱多VCD,我们一直在努力”创意团队领导者, “海尔中国造”创意发起人,海尔世界品牌奠基者之一...

品牌小知识

品牌营销少不了追热点,追热点是一个基础方法论,说糙点类似:哪里热闹就往哪里钻,起码喊一嗓子还有人看。不然呢,大家都在看东边,你偏不,你偏要在西边支个台子自导自演,这他妈不是自恋是啥。杜蕾斯就是追热点最成功的例子,值得每一个营销人学习。

品牌策划相关线上课程推荐

品牌DNA

培训机构介绍

企赢培训学院是专业的企业管理培训、咨询服务平台,一直致力于企业管理技能的提升,以“培训企业管理人才,提升企业管理水平”为己任,为企业量身定制个性化的培训解决方案,实战的管理课程和实效的管理咨询服务,公司目前建立了国内自己的讲师资源库,涵盖了国内各行业、各领域的主流讲师,其中储备师资达6000多位,签约合作优质讲师2000多位。专注企业培训,助力企业成长!

留言咨询

To make an appointment visit
To make an appointment visit

上一篇:EHS安全管理网课 下一篇:郑州薪酬绩效管理培训
成都市场营销

免费体验课开班倒计时

11: 41: 09

稍后会有专业老师给您回电,请保持电话畅通

咨询电话:18898361497

选课

推荐机构 全国分站 更多课程

今日已有25人申请,本月限额500

申请试听名额

已有10254人申请免费试听

01电话咨询 | 18898361497

QQ:2223927497
加盟合作:0755-83654572