广州品牌营销策划培训课程

“物美价廉”总被大部分商家误以为是吸引客户购买的最有效的价值主张。于是，市场上的“价格战”硝烟弥漫，这厢有大喊“引爆低价狂潮”的广告语，那厢的促销口号就是“大牌低价，特惠疯抢中”，更有“百货盛宴，低价狂潮，全场低至3折”的豪言壮语，硬是让消费者养成了不低价不买的习惯。但是最终导致的结果呢？商家因此陷入利润率下降的漩涡，乃至亏损。 其实，我们传统的消费观所讲的“物有所值”更值得推崇，那么我们应该如何塑造产品价值呢？如何提炼卖点呢？如何让客户感觉到我们的重要性呢？一句话：如何进行品牌价值塑造呢？让您的产品插上腾飞的翅膀？

1.学会三大品牌营销方法

2.彻底破解两大发展魔咒

3.破解三大品牌认识误区

一、品牌战略之道·法·术

1. 品牌战略之道——本质论

2. 品牌战略之法——盈利模式构建

3. 品牌战略之术——科学决策与分析

二、中国市场环境下的品牌策略

中国的市场环境和发展阶段决定了国外的大多营销理论水土不服

三、 品牌构建的核心——定位

定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法

四、品牌架构与品牌规划

品牌规划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容

五、推广与传播

整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计

六、中国式系统营销

今天的中国市场，单一的营销手段已经无法在市场上取得立足之地，摒弃投机心理，摒弃所谓的点子制胜，系统布局、系统规划，才有可能立于不败之地。

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曾经可口可乐做过一个公益活动，可口可乐策划团队发现在迪拜有很多来自南亚的打工群体，为了赚钱养家，生活非常艰苦，对他们来说真正的快乐就是在忙碌之余能有一点点时间和金钱跟家人保持联系。但是在迪拜打电话非常贵，这些打工者无力支付电话费，所以可口可乐在瓶盖里面植入了芯片，做了一个可乐的国际通话亭，这些打工者喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。可口可乐通过这个公益项目使它的核心品牌理念得到了非常好的传达和表现，在社交网络上也得到了非常好的自发传播效应，以电话亭为思路，成功的将品牌名声响彻世界。

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