南京品牌策略培训课程

你正在为你的产品销量上不去而犯愁吗？你正在为找不到问题所在而苦恼？这个世界上根本没有难买的东西。为什么这么说？要知道鞋很普通，但讲一双鞋卖成“耐克”就不普通；批发市场很普通，但将批发市场搞成“沃尔玛”就不普通；水没有什么神奇的，但将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇；网站多如牛毛，但将网站弄成“阿里巴巴”就成了凤毛麟角。这些成功背后一定有一种思维，一种被少数人掌握的思维——品牌的两极法则：高度和角度。做餐饮连锁的也是一样，为什么被称为垃圾食品的麦当劳、肯德基卖的那么红火？是因为其具有巨大的品牌价值。靠产品价格去卖，价格往往卖不高，而通过品牌价值去卖，价格却能卖得很好，这就是品牌塑造的重要性。本课程将通过从本质上的品牌的重新塑造，让你的产品脱胎换骨，从在让你的销售变得更容易，这就是品牌营销的魅力。

1.迅速提升品牌精准营销技能

2.掌握品牌战略的把控能力

3.掌控品牌核心DNA的定位打造

4.品牌经营的十大法则

第一章、品牌战略概论

1.品牌战略的地位

2.改革开放以来，中国经济发展经历了3个阶段、中国经济发展的三个阶段、三个转变

3.品牌战略的意义与作用（现场互动）

第二章、微利时代的营销创新

1.当今中国市场形态的一个最大变化——决胜在终端

2.互联网时代，啤酒怎么卖

第三章、实现品牌战略的三板斧：定位、差异化与市场细分

1.定位：市场判断依据

2.差异化：研究产品，提炼概念，寻找卖点

3.重新定位、创新营销

第四章、发挥广告在品牌建设中的作用

1.传统媒体和新媒体的构建方略

2.广告策略

3.品牌策划的创新

第五章、品牌管理与危机管理

1.品牌危机的产生和应对策略

2.基业长青之路—品牌管理

3.企业受尊重的价值

4.品牌管理的主体策略

第六章、建立共同愿景，企业文化建设

1.共同的价值追求，共同的分享

2.企业精神—价值型增长的管理

3.企业文化的三个氛围

4.稻盛和夫经营信念分享——信念决定态度，核心价值可以升华为信念

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曾经可口可乐做过一个公益活动，可口可乐策划团队发现在迪拜有很多来自南亚的打工群体，为了赚钱养家，生活非常艰苦，对他们来说真正的快乐就是在忙碌之余能有一点点时间和金钱跟家人保持联系。但是在迪拜打电话非常贵，这些打工者无力支付电话费，所以可口可乐在瓶盖里面植入了芯片，做了一个可乐的国际通话亭，这些打工者喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。可口可乐通过这个公益项目使它的核心品牌理念得到了非常好的传达和表现，在社交网络上也得到了非常好的自发传播效应，以电话亭为思路，成功的将品牌名声响彻世界。

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