企业营销经营沙盘课程

**部分    行业演进与发展规划

主要知识点：

－评估内部资源（优势、劣势）和外部环境（机会、风险）的技巧。

－学习如何制定长期、中期和短期经营策略（管理工具）。

－如何对公司的整体业绩进行分析评估。

－明确自身定位，清晰博弈对手（竞争VS竞合）。

－面对快速变化的外部环境，提升创新意识与变革能力。

主要授课内容：

1）战略本质

2）战略管理的层次

3）定位的实质与定位陷阱

4）资源配称与规划技术

5）战略管理的系统性要求

6）战略的执行关键：沟通

第二部分   市场博弈与竞争情报

1）市场分析与博弈论

2）企业分析与竞争对手行为预测

3）竞争情报的收集

4）竞争情报的分析

5）竞争情报的管理

第三部分    市场营销管理方面

主要知识点：

－学习如何进行市场的分析、预测，根据调查结果制定投放决策。

－学习如何进行新产品开发规划, 制定合理的产品组合与市场定位决策。

－学习如何收集、分析市场信息，做出正确的市场决策。

－学习掌握先进的市场与销售管理方法，并在实战中演练。

－认识客户管理的方法手段，避免常见误区。

主要授课内容：

1）市场分析与预测

2）产品生命周期与产品研发规划

3）市场细分的核心含义与要求

4）市场态势分析

－市场份额

－市场全景分析

－多区域多品类管理的市场热度图分析

－市场分析方法与维度选择

5）客户管理

－客户细分

－客户满意度与客户保留率

－客户推荐率

－客户盈利性分析

－数据化管理下的客户反馈沟通与需求预测

－客户视角的战略一致性

第四部分    企业系统运营与财务方面

主要知识点：

－掌握如何做现金预算，确保各类投资与运营活动的现金流。

－学习如何进行固定资产投资管理，降低投资的资本成本。

－学习读懂财务报表，判断重点及明确关键数据含义；运用财务指标进行内部诊断，协助管理决策。

－建立以战略成本管理为核心的财务理念，**精细化管理提升企业经营成果，做正确的事。

主要授课内容：

1）财务报表分析

2）战略成本与定价

－盈亏平衡分析与投资回收期分析

－短期决策与长期决策

－成本结构分析与标杆管理

－产品盈利性分析

3）运营资金管理

－企业资金的运转

－如何改善企业的现金流

－融资与投资的匹配度条件

第五部分    团队协作与沟通方面

主要知识点：

－学习部门间沟通协调技巧。在紧张的市场环境中实地操练跟同事沟通协作，步调一致地实施策略。

－学习如何建立以整体利益为导向的组织，培养不同部门人员的共同价值观和经营理念。

－学习科学群体决策方法，发挥组织智慧，提高组织决策质量。

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