新媒体广告创意培训

随着新媒体的发展迅猛，如何做好广告创意营销是非常的重要；现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。广告的目的, 以什么方式影响消费者, 使之产生什么行为或看法, 及如何帮助建立品牌；彭小东老师指出：新媒体的广告创意表现，也就是广告创新形式在新媒体上的表现。媒体上的广告创意、新媒体上的广告创意，都是借载体展示不同的广告。由此可见媒体或新媒体，都是广告过程中不可或缺的步骤。本课程旨在探讨广告创意表现不可忽视 “新媒体新创意视角”。

一、新媒体的概念与特征

新媒体的概念

新媒体发展迅猛

新媒体与传统媒体的融合

新媒体的特征

二、多媒体营销时代已到来

传播趋势：碎片的力量

Google、博客，微博以及草根传播

注意！桌面媒体正在入侵

时代，正在改变我们生活的信息传播技术

三、多媒体营销时代的传播法则

从大众传播、分众传播向多媒体营销传播跨越

一个多媒体营销时代的传播特点

纵深观察：新媒体：变革中的影响力

飘移中的消费者关注点

四、多媒体营销传播的制胜之道

如何运用多媒体手段激发受众的兴趣

多媒体营销传播时代的五大特点

虚拟营销的创意之道

用营销创意将观众情感置换成现实消费

公关向左，广告向右，创意营销传播时代的媒体共振策略

五、如何用多媒体营销方式吸引消费者

新媒体环境，新营销意念

创意营销传播时代的六大改变

创意意念的灵感来源

寻找有震撼力的沟通意念

吸引消费者？找到创意体验的接触点！

六大方略打造多媒体营销传播的*利器

案例分享：数字营销中国联通“花儿朵朵”项目案例

六、创新思维与新媒体营销策划

传统思维的障碍

创新思维的特征和方法

新媒体发展与市场竞争

互动电视营销推广与品牌建设

营销策划全过程：从定位到营销模式创新

案例分享：广东移动网络推广策划方案

七、新媒体广告新创意

新媒体新创意技巧

新媒体来自需要

新媒体是媒体本身的创意

新媒体催生了广告创意

新媒体广告创意不**

能把东西“卖出去”的广告就是好创意何为创意

广告创意策略（Strategy)

广告创意概念（Concept）

广告创意发想（Idea）

广告创意成型

广告创意案例分享：作品赏析

八、广告创意技巧、

八个广告创意策略

广告创意的五个基本原则  

广告创意时候的五个禁区：  

广告创意的左轮*  

IDEA的十盏绿灯  

案例分享：步步高无绳电话——尴尬篇

十、增加销售19倍的广告创意法

何谓广告创意

广告创意原则

广告创意流程

广告创意方法

案例分享：130移动网络广告案例

十一、广告创意文案写作技巧

广告创意简报

广告文案 5 步法

标题的类型

成功广告标题的五条规则

撰写广告标题的十三条经验

理论的四个陷阱

案例分享：广告创意的语言表达