深圳大客户关系维护培训
来源:教育联展网 编辑:李振 发布时间:2023-03-06
随着全业务运营的发展,互联网的冲击,营销回归人的本质,中国的企业都面临互联网思维的转型,从客户、网络、竞争手段逐步同质化,使得竞争越来越激烈,大客户和个人大客户作为收入的主要来源,也成为各大市场竞争、资源投入的重点阵地。
随着全业务运营的发展,互联网的冲击,营销回归人的本质,中国的企业都面临互联网思维的转型,从客户、网络、竞争手段逐步同质化,使得竞争越来越激烈,大客户和个人大客户作为收入的主要来源,也成为各大市场竞争、资源投入的重点阵地。在新形势下如何维护好自己的大客户,对大客户进行深度捆绑是企业构建持久竞争力的一个重要策略。而对大客户的深度捆绑,提高大客户的粘性需要对客户进行深入了解和分析,进而挖掘信息,满足客户需求,因此营销经理服务营销能力亟待提升的。
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客户关系维护培训课程介绍
客户关系维护培训内容
第 一 讲:全业务,全市场竞争下形势分析及大客户经理职业定位
一、新形势下集团客户战略的解读
1、“综合信息服务提供商”解读
案例引入:“一个重要客户眼中的大客户……”
2、非常“非常3+1”全业务的概念与内涵
3、全业务竞争下服务营销模式的转型
4、营销背后的逻辑
1)全业务,全市场竞争下互联网企业与传统企业的优势及劣势
第二讲:卓越工作**步——客户拜访
一、客户拜访的五个关键触点
1、七秒定律——如何建立良好的**印象
2、沟通中形象、身体语言、语音语调哪个更重要
3、客户潜意识的五种心理需求分析
案例分享:接受、尊重、赞美、认可、感激的具体运用技巧和时机
4、有效开场白的设计
5、赢得客户好感的四个诀窍
案例教学:氛围的诀窍、称呼的诀窍、请教的诀窍、下级的诀窍
6、**终印象—良好的**终印象和建立**印象一样重要
小节目标:
1)建立客户经理在拜访时的信心,了解客户的心理需求,并掌握行之有效的应对方法
2)**拜访和客户建立信赖关系,为今后交流的开展奠定良好的基础
二、客户拜访的拜访前、拜访中、拜访后的关键环节
1、客户拜访之前期准备:电话拜访
经典案例:“一个超级大单”的始末
1)电话拜访要领掌握和实战演练
2)电话中客户拒绝应对的关键环节及话术设计
2、客户拜访之拜访中要点:信息获取与客户获取
视频案例一:客户拜访的信息获取
视频案例二:客户拜访的客户获取
3、现场客户拜访的情景模拟
1)客户转介绍案例情景模拟
2)客户信息获取的案例情景演练
3)客户策反案例的情景演练
第三讲:卓越工作第二步——双赢谈判
一、客户沟通的基本方法及双赢谈判的技巧
1、客户沟通的要点及注意事项
2、客户沟通的基本原则及技巧
3、双赢沟通的核心——探寻利益的结合点
4、利用营销心理学的专业沟通技巧
5、双赢沟通的原则、焦点以及思维方式
6、双赢沟通的策略制定:角色策略、时间策略、议价策略、权利策略、让步策略、地点策略等
7、客户心理学【金字塔原理】—客户沟通中的高效表达
8、客户心理学【进门槛效应】—从免费试用到订单采购
9、客户心理学【有效的疑义处理】—同意与认可、追究细节的能力、强化主导话题、给予满足和舒服
第四讲:卓越客户经理——客户关系维护
一、客户关系维系与客户保有策略及方法
1、高价值集团及个人大客户分类保有方式建议
2、客户信息定期收集与分析
3、高价值及个人大客户特色服务
4、经典营销案例分析(某铁路局的反策反案例)
5、大客户的“营销防御战”策略模型
第五讲:客户关怀“吉祥三宝”
一、客户维系之“一宝”:礼物赠送
二、客户维系之“二宝”:关键客户联谊活动
三、客户维系之“三宝”:高价值客户个性化有效服务
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