佛山公共危机管理培训课程

受新冠疫情的冲击，企业所处的经营环境发生了改变，同时也催生出企业家新的商业认知。

优秀的企业由危机造就，它能够在经历危机之后继续成长。在这场与病毒搏斗的战争中，抱怨环境不好、命运不公不是优秀企业的做法，及时调整并积极寻求转型之道，才是让自己“活下去”并在危机中实现“化危为机”的硬道理。

1、学习了解银行舆情的概念；

2、学会银行舆情应对的九大策略；

3、掌握银行舆情管理的具体做法；

4、学会银行危机沟通技巧；

5、了解掌握总结银行危机的应对指标。

第 一部分：站在战略的高度看媒体

一、媒体猛于虎：换个角度看媒体

1、生于媒体，死于媒体

2、媒体是事件的放大镜，能将细小的事件无限放大

二、企业为什么被曝光

1、企业与媒体各自不同的利益和观点

2、企业与媒体沟通不畅，新闻点的选择和判断差

3、民众情绪的推波助澜，危机处理不当

4、新闻发言人技巧缺乏引起信息误导

第二部分：变被动为主动的媒体策略--象跑市场一样地跑媒体

一、企业建立和培养媒体关系要从日常做起

1、细分媒体与市场调查

2、搭建媒体网络构架、建立长期联系

3、制定危机处理预案

二、让媒体免费为企业宣传的秘诀

1、跟踪政策导向、抓住媒体宣传热点

2、关注敏感问题、

3、自己制造新闻点

4、给记者独特的内容

5、新瓶装旧酒

6、策划与热门新闻相关联的活动

7、目标指向蕞合适的记者

8、利用好新闻淡季

9、将新闻发布渠道扩大化

10、发生危机时也正是宣传的好时机

11、适度炒作

三、企业家知名度塑造

1、创造和引领一种生活方式

2、打造第一

3、搭便车

4、利用危机

5、话题营销

6、与媒体高度合作

7、多渠道打造公司及个人形象

8、注重新媒体的巨大传播作用

9、不放过任何一个可以推广自己的机会

10、公共场合的标志性行为装束

11、敢于和善于在公共场合发言

12、撰写漂亮的发言稿件

13、尽可能多地让企业家在媒体上露面

14、约请记者撰写企业家的深度报道--把企业家包装成公众人物

第三部分：企业与媒体良性互动操作实务--媒体也是生产力

一、接受采访的原则与方法--对记者以诚相待

1、树立良好的个人形象

2、使对方觉得重要

3、给记者实在的内容

4、站在对方立场表达自己的观点

5、有包装和设计

6、不指名道姓地评论他人

7、永远不说“无可奉告”

8、善于利用语言、表情、手势、服装等因素

二、成功的新闻发布会

1、主题突出、形式与内容完整统一

2、完美的现场效果、优异的新闻发言人

3、合适的时间、地点和合适的人

第四部分：危机中的媒体与公众策略--向媒体宣战一场无法打赢的战争

一、危机=危险+机会--媒体的“正名人”功能

二、危机传播的处理原则

三、危机传播的应对技巧

四、危机中面对媒体和公众的大忌

1、保持沉默

2、掩盖事实

3、推委他人

4、对记者反唇相讥

5、态度不温不火，漠不关心

6、没有统一的信息源

7、蕞高领导人过早出场

五、案例分析：著名的危机公关案例

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