提高机关公文写作能力培训
来源：教育联展网 编辑：佚名 发布时间：2022-08-08
好的文案能够有力地促成销售。在人类迈入信息时代的今天，信息量暴增，无论在互联网、杂志、电视、报纸甚至个人邮箱上，都有太多事物在竞逐大众的注意力。在这种背景下，要使一条广告脱颖而出，已经变成了非常困难的事。那些不能努力抓住消费者的广告。
为什么要学习公文写作？
1、如何打好扎实的公文写作基础，如何让文章规范有力？
2、如何让文章迅速得到领导的认可？如何才能与众不同？
3、怎样让一个话题变得更加生动？如何才能迅速提升“金句”的储存，让文章充满智慧？
公文写作培训课程介绍
公文写作培训课程内容
**讲：深入认识文案
一、究竟什么是文案?
1. 广义的文案
2. 狭义的文案
二、文案设计的原理
1. 意见参考效应
2. 展示效应原理
三、文案的基本要求
1. 准确规范，点明主题
2. 简明精炼，言简意赅
3. 生动形象，表明创意
4. 优美流畅，上口易记
四、文案的创作流程
1. 调研
2. 策划
3. 撰写
4. 发布
5. 评估
案例：戴比尔斯：左手代表我们，右手代表自己
现场演练：运用意见参考效应和展示效应原理，对本公司的产品进行市场化设计
第二讲：**撰写文案
一、如何抓住产品亮点
1. 九宫格思考法
2. 要点衍伸法
3. 三段式写作法
4. 目标客户的宣传特点及注意事项
二、文案设计过程的四个层级
1. 战略层
2. 感受层
3. 内容层
4. 表达层
三、走出自嗨文案的怪圈
1. 文案，嗨的是自己还是用户
2. 是什么样的习惯让我们陷入自嗨
3. 为什么用户视角难以做到
4. 如何做到“用户视角”
四、广告吸引了用户，但他们为何却不买
1. 文案解决了用户的“兴趣问题”，却没有解决“风险问题”
2. 功能/健康风险
3. 财务风险
4. 时间风险
5. 社交风险
6. 心理风险
五、如何让文案促成购买
1. 广告诉求变“消除负面”为“提升正面”
2. 消除功能/健康风险的文案设计方法
3. 消除财务风险的文案设计方法
4. 消除时间风险的文案设计方法
5. 消除社交风险的文案设计方法
6. 消除心理风险的文案设计方法
六、文案的写作技巧
1. 广告文案的写作技巧
2. 软文的写作技巧
3. 企业宣传册写作
4. 产品宣传册文案写作
5. 报纸文案写作
6. 电视广告文案写作
7. 企业宣传片文案写作