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杭州新媒体营销培训

来源:教育联展网    编辑:佚名    发布时间:2021-12-29

导语概要

由于市场环境错综复杂,相对以前的产品稀缺,如今是一个产品过剩的经济环境。产品过剩的一大表现就是媒体过剩,这时营销人员在做推广时的思路也从**抢占媒体覆盖率形成品牌的强势输出,转变到抢占用户注意力时间。企业想利用市场手段、新媒体工具来低成本、规模化、持续性获客,突破增长瓶颈。

新媒体营销培训课程大纲

**讲:新媒体的定性与运营逻辑分析

一、新媒体的定性

1. 什么是新媒体?

2. 新媒体的本质是什么?

思考:我们为什么会被碎片化

二、新媒体与传统媒体?

1. 传统媒体的优势与劣势

2. 新媒体的新特点

3. 被动接受——主动筛选

思考:我们选择了媒体还是我们被媒体化了?

三、新媒体的特点

1. 年轻化:使用新媒体传播的人基本都在40岁以下

2. 传播化:我喜欢,我传播

案例:孟晚舟为什么一夜之间家喻户晓

3. 便捷化

4. 互动化

案例:小米死磕用户体验,与用户互动,参与就是购买

四、新媒体的运营逻辑

视线决定市场

案例:微商崛起的背后逻辑


第二讲:新媒体的内容策略与实战技巧

一、新媒体的抓手定律

1. 能满足特定人群的需要

2. 操作至简

3. 有用与快乐同行

案例:小牛资本为何如此牛?

4. 新媒体的优秀定律

5. 信息

6. 关系

7. 支付

8. 商品:食、性定律

案例:大时代来了而且火了

二、新媒体的超越定律

思考:新媒体时代为何没有传统媒体的立足之地


第三讲:如何搭建新媒体团队

一、新媒体账号定位

1. 先定位再发力

2. 不同平台价值不一样

3. 每个平台每个账号定位也不一样

4. 新媒体运营职位要求

5. 一个职业选手的必备要求

二、社区、社交平台运营

1. 社区平台的运营

案例:怎么运营知乎?

2. 社交平台

案例:7-Eleven借势营销

案例:一个以微博/公关/名人KOL为主营销手段的成功案例-蔡康永之CAI女鞋

案例:万科是这样卖房子的


第四讲:抖音的新财富机会

一、抖音平台的特征:抖音是什么?

1. 话题性

2. 专业度

3. 个人形像

4. 视频场景

二、为什么会火起来

1. 粉丝互交

2. 品牌塑造

3. 延伸服务

三、怎么建立抖音号

四、抖音账号运营

1. 内容策划

2. 课程发布

3. 渠道合作

4. 定制群与群裂变

案例:高原姑娘的抖音营销


第五讲:企业新媒体营销与自媒体

1. 企业如何形成新媒体矩阵

2. 每个人都在传播企业想要的内容

案例:来往的营销过程

3. 自媒体非一日之功

4. 让传播变得简单

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