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南通数字化全域营销培训

来源:教育联展网    编辑:李振    发布时间:2023-06-08

导语概要

​营销是一个不断革新的领域,从古至今都在不断演变。随着数字化时代的到来,公业务和零售业务都进入到全新的发展阶段。如今,全球正被一股新一轮科技革命浪潮所席卷,元宇宙、区块链、人工智能等新鲜要素正在直接影响企业的营销战略制定和执行。为了在时代潮流中找到立足点和支撑点,变革是必不可少的。我们正从流程驱动走向一个由数据驱动商业变革的全新时代。数据驱动成为新时代企业运作的核心特征,也是现代企业数字化转型的主线和关键。

营销内训
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赢战商海:营销战略情景沙盘模拟课程 市场营销是企业经营管理的核心命脉,是企业实现利润、保证现金流的关键一环。“除了市场营销,其他都是成本”。尤其是在以互联网金融为代表的新的营销模式层出不穷的情况下,营销人员更需要以战略眼光和市场营销等角度去看待销售问题。
营销策略与模式创新 市场视野局限,理念落后,销售模式陈旧,营销策略方向与思路不清?本期课程从人性思维、经营变革和模式创新、销售体系建设四个主要方面,简要分析当下市场运营和模式创新中的误区与核心要点,通 过竞争模式的分析与盈利模式的创新,帮助企业提升盈利。
营销策划方案培训 营销策划必须以市场及客户需求为导向,准确的预测客户需求,策划方案才有针对性,加上后续的专业实施才能保证营销策划的效果。通 过课程学习让学员在较短的时间内掌握营销策划策划与运营的操作方法,提高营销创新的的水平。
营销策略制定与市场分析培训 目前国内市场管理人员缺乏基本的营销策略观念和科学市场分析工具与方法,针对这种情况,我们特开发本课程,旨在通 过培训让学员能够在较短的时间内掌握基本的营销策略和市场分析工具,并在企业市场管理实践中发挥更大的作用。

营销是一个不断革新的领域,从古至今都在不断演变。随着数字化时代的到来,公业务和零售业务都进入到全新的发展阶段。如今,全球正被一股新一轮科技革命浪潮所席卷,元宇宙、区块链、人工智能等新鲜要素正在直接影响企业的营销战略制定和执行。为了在时代潮流中找到立足点和支撑点,变革是必不可少的。我们正从流程驱动走向一个由数据驱动商业变革的全新时代。数据驱动成为新时代企业运作的核心特征,也是现代企业数字化转型的主线和关键。


要驱动数字营销变革,离不开两股力量。首先,在消费升级的背景下,人们的消费模式和消费认知发生了巨大变化。消费者掌握的信息越来越多,品牌越来越难打动他们。因此,如何创造与用户共鸣的内容已成为营销的重要挑战。其次,新技术的迭代和变革,智能营销成为了关键词。更简洁的创意、更动人的内容、更精准的技术以及更有影响力的媒介,构成了营销技术驱动的生态体系不可或缺的要素。


全域营销是数据驱动、以消费者为中心的数智化营销方法论。它包含了“全洞察”(人、货、场多维度的消费者全洞察)、“全渠道”(线上线下全渠道的数字化营销渗透)、“全触点”(全媒体触点的规模个性化触达)、“全链路”(对品牌全链路营销从局部到整体的效率提升)四个概念维度。


本课程以《营销管理第16版》为核心理论基础,围绕“市场细分与调研”、“价值设计与沟通”、“渠道建设与销售赋能”、“客户增长与品牌资产管理”四大部分为核心,**“PEST画布”、“RCEP营销画布”等原创教学手段,传授学员“数字化全域营销”的基础知识,赋能学员掌握“数字化营销思维能力”,提升学员对于创新时代营销战略的理解,掌握一定的可落地数字营销技能,切实提升企业在新时代的品牌核心竞争力。让我们一起探索数字化全域营销的奥秘,开启营销变革的新篇章!

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  • 品牌体验营销—化解线上冲击的线下终极武器

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企业营销策略培训课程介绍

课程时间

本课程为企业内训,课程时长为1-2天,可根据企业需要调整相应的培训时间。

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课程对象

营销总监、市场总监、公共关系经理、主管以及销售总监、经理、主管等。

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

主题讲授+案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练

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企业营销策略培训内容

一、 数字化转型背景下的市场营销创新

经典的市场营销核心概念

品牌与营销的定义

营销与销售的差别

企业战略目标与营销战略的关系结构

市场营销的主要步骤和关键工具

PEST

从STP到USP

经典的4P

企业全方位的数字化转型

数字化转型的基本概念

数字化转型三步骤

工作效率提升

商业模式创新

企业文化变革

数字科技发展趋势对品牌建设的影响

元宇宙与品牌资产管理

NFT与数字资产开发

机器人与人工智能对营销管理的影响

大数据、云计算带来的营销思路颠覆

5G、物联网、车联网带来的新机遇新挑战

时代变革与市场营销的创新突破

ESG潮流趋势与组织的进化

人口红利学与Z世代(00后、05后)*行为特征研究

她经济与社交媒体意见领袖的影响力

KOS与直播电商

KOL与社群营销

KOC与社区团购

体验经济与场景式营销的内涵本质

*全触点经营

终峰理论的数字化实现

游戏化与客户的“上瘾”机制设计


二、 数字化营销策略与*案例探讨

数字化全域营销

市场数据分析的基本核心思路

品牌定位与商业模式创新

智能拓客以及数字营销发展脉络

电商多渠道发展趋势及与线下的融合

客户忠诚度管理与客户终生价值挖掘

*数字化营销策略

新媒体矩阵打造:抖音、小红书、微信视频号....

自媒体用户互动:PGC、UGC

从营销思维升级为IP打造思维:IP打造五芒星模型

行业参考案例小组讨论


三、 数字营销案例讨论与核心工具操练

数字化商业情报收集分析与市场调研

i. 认识市场的重要性

ii. 用户动机识别的核心方法

iii. 用户问卷的设计与平台运用

iv. 市场信息抓取的数字工具使用入门

PEST画布引导渠道建设与销售赋能

v. PESTEL模型的核心思路

vi. POA极简策略思维的导入

vii. 案例分析与小组练习

RCEP营销画布引导价值设计与沟通

viii. 4P、4C、4E、4P基础模型的知识整理

ix. 品牌资产金字塔的导入

x. RCEP靶向营销的核心概念

xi. 案例分析与小组练习


四、 知识复盘总结与互动答疑分享

核心知识点小测验

营销领域的现实挑战课题


定制企业培训方案
  • 商业运营推广培训师-鲍敦媛

    鲍敦媛老师从业23年,曾任苏宁电器市场推广及媒体发言人,凯德商用海外上市基金项目商场总经理、市场推广、政府公关及媒体发言人,擅长对项目进行前期市场调查分析,并在营运中通 过市场分析调整策略...

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    有近20年的房地产营销从业经历,10余年房地产企业中高层营销管理工作经验,曾在辽宁嘉富房地产业集团、黑龙江昊方集团、河北国际投资集团、河北顺凯达房地产全程策划有限公司担任营销部经理、营销总监、副总经理,总经理等职务...

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