短视频营销策划培训课程

新媒体时代，短视频品宣与获客成为常态，尤其在2020年下半年开始，财经内容在互联网上迎来爆发期。由于行业的特殊性，监管、合规、风险、形象的要求给券商提出了更高的挑战。在选题、内容设计、表达方式、营销转化等方面如何结合行业特性与企业情况进行针对化提升训练，是本次训练营的重点。

一、策略篇：券商新媒体到底该怎么玩？

1.转型：数字化转型，金融行业都在怎么做？

-优秀组织案例；

-优秀个人品牌案例；

-全民营销的模式；

-微淼商学院、财商自媒体、企业微信……

2.平台：看清本质，找对方向

-抖音、B站、微信视频号、微信公众号、自有APP、小红书对比与选择；

-短视频平台数据分析；

-用户画像与行业白皮书；

-消费者心理与数据；

3.通路：打通新媒体营销之路

-短视频+直播+社群；

-微信生态布局；

-“线上+营业部”相结合；

-公域流量引流VS私域流量经营；

练习1: 微信视频号直播、微信群直播；

练习2：微信小程序开通。

二、策划篇：爆款创作的道与术

1. 痛点：普通人短视频的4大误区

2. 选题：券商短视频爆款类型

-财经自媒体；

-热点专业秀；

-知识科普类；

-才艺巧种草；

-剧情软广告；

3. 定位：卖产品不如卖自己

-新媒体三步走：定位-卡位-上位；

-精准又吸睛的昵称；

-专业标签定位；

-人设变迁定位；

练习3：昵称+专业+人设（作业）；

练习4：四类选题头脑风暴；

练习5：系列化知识科普选题头脑风暴。

三、制作篇：手机短视频的拍摄与剪辑

1. 分类：小视频-短视频-中视频-长视频

2. 形式：五种短视频制作流程

练习6：“串烧类”短视频制作；

3.专业：短视频拍摄基础知识

-构图：掌握3要素，打造高级感；

-景别：6大景别，让画面充满冲击力；

-镜头组合：递进式、总分总、跳跃式；

-运镜七件事；

-分镜头脚本格式与要点；

练习7：看电影学摄影；

练习8：培训现场摄影摄像PK；

4.拍摄：手机短视频拍摄技巧

-手机高级参数设置；

-必要的拍摄设备；

-收音技巧；

-防抖4件事：手机如何拍摄出稳定的视频画面；

-正确的拍摄姿势；

练习9：拍摄一个口播类视频（作业）；

5.剪辑：手机剪辑从小白到高手

-手机剪辑软件对比与选择；

-界面介绍：播放，撤销，菜单栏（剪辑、素材，调整，音效，字幕）；

-剪辑：添加、删除、分割、转场（叠化、叠黑、闪白常用）、变速；

-素材：贴纸等；

-调整：美颜，特效；

-音效：提取音乐；

-字幕：自动识别；

-调色：让画质高大上的专业调整；

-传输：保持高清的传输细节；

练习10：作品展与PK。

四、网红篇：短视频团队能力提升

1. 团队：从0到1搭建团队

-团队分工；

-线上协同工作；

2. 演技：演员能力提升

-镜头感提升；

-魅力表达；

-发声、表情、肢体；

-服化道+记忆点；

练习11：演技训练；

3. 素材：素材收集、管理技巧、联机搜索

4. 资源：实用网站、插件、资料包大全

五、推广篇：抓住风口，深耕细作

1.抖音：100W+作品运营技巧

-抖音的算法推荐机制；

-掌握7条规律，才能上热门；

2. 微信视频号：微信生态引爆与细水长流

-视频号运营技巧；

-视频号+直播+社群；

3. B站：UP主养成技巧

4. 头条：西瓜视频博主引流方法

5. 营业部：从线下到线上的导流赋能