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抖音营销策划培训班

来源:教育联展网    编辑:李振    发布时间:2023-02-02

导语概要

抖音的迅速蹿红超出了所有人的预期,它所代表的不仅是短视频为内容的新媒体的新起,更是企业在新媒体时代中的品牌策略、交互策略及营销策略的改变。

抖音的迅速蹿红超出了所有人的预期,它所代表的不仅是短视频为内容的新媒体的新起,更是企业在新媒体时代中的品牌策略、交互策略及营销策略的改变。

娱乐至上的时代,如果仍然一味只是强调品牌高大上、产品专业、服务值得信赖,你的品牌很可能会和互联网客群产生代沟!新媒体让你离客户更近,同时也需要你更懂客户。

如果直接把其他平台的广告直接移植在“两微一抖”这样的新媒体平台,当客户有选择权时,只需要轻轻一划,就能和你花大价钱制作、投放的广告说再见。

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营销策略规划与落地执行
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企业营销策略培训课程介绍

课程时间

本课程为企业内训,课程时长为1-2天,可根据企业需要调整相应的培训时间。

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课程对象

营销总监、市场总监、公共关系经理、主管以及销售总监、经理、主管等。

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

主题讲授+案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练

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企业营销策略培训内容

第 一 讲:抖音营销全景图

一、 抖音算法机制

1、流量池算法

2、价值观的价值

3、几个推论

二、 抖音营销现状

1、用户肖像

2、流量红利

3、算法优势

4、热门IP分析

三、 抖音营销如何产生价值

1、品牌价值

2、流量价值

3、数据价值

四、 抖音六大营销模式介绍

1、信息流

2、开屏

3、挑战赛

4、品牌主页

5、dou+

6、直播

五、 初入者注意事项

1、审核规则

2、推荐规则


第二讲:账号定位与人设打造

一、账号定位四个核心问题

1、面向什么样的特定受众?

2、我和别的账号的不同?

3、粉丝为什么喜欢你?

4、怎样长期稳定输出作品?

二、账号定位三要素

1、垂直分类

2、差异化

3、多优势

三、人设打造

1、为什么需要人设

2、什么样的人设才是好人设

3、四维打造热门人设

练习:为企业设计一个抖音账号(定位、人设)


第三讲:短视频内容制作策划

引子:新媒体广告文案**重要的标准:不像广告!

一、娱乐化的内容设计

1、态度

2、目的

3、逻辑(线上和线下区别)

案例分析:万万没想到,这是广告?

二、一句话引爆互动区

1、私密要素

2、**要素

3、疑问要素

4、利益要素

三、如何让内容抖起来

1、伪UGC是主流

2、策划事件打造爆款

3、什么内容容易火

案例分析:除了高大上,我给客户看什么?

四、爆款抖音三部曲

1、爆款视频八大主题

2、植入价值观

3、洞察心理诉求

4、爆款抖音制造公式

案例分析:金融行业抖音火爆案例分析


第四讲:视频脚本策划

一、好脚本的要素

1、简单

2、真实

3、相关

二、形式选择

1、真人出镜(戏精的自我修养)

2、动画(滤镜、变身、动漫、漫画)

3、音乐相关(唱、跳、Rap)

4、动物出境(拍摄难度)

5、素材剪辑(素材收集)

6、口播(低成本)

三、谁是主角

1、领导

2、员工

3、客户

4、代言人

四、永不过时的主题

1、爱情

2、生命

3、美德

4、尊重

5、个性

五、**有效的故事情节

1、征服怪物

2、白手起家

3、追寻目标

4、涅槃重生

5、*故事的*情节

六、**需要设计的环节

1、开场:黄金三秒法则

2、主体:传播点法则

3、结尾:二次反转法则

4、灵魂:BGM

练习:抖音视频脚本策划


第五讲:视频拍摄与后期制作

一、拍摄技巧

1、拍摄常识

2、器材选择

3、运镜的7种基本手法

4、横竖屏的选择

练习:运镜与镜头组合应用

二、剪辑与后期

1、剪辑的基本思路

2、剪辑软件介绍及基本操作

3、转场的应用

4、参数的设置

5、如何添加字幕

6、如何添加特效

7、如何添加配乐及配音

8、节奏踩点的方法

9、调色基本理论

10、输出与上传


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