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市场调查培训班

来源:教育联展网    编辑:李振    发布时间:2021-09-26

导语概要

市场调研培训课程导读市场营销调研是企业了解市场、掌握消费者需求的重要手段。可以说,调研工作做与不做,以及调研工作是否有效,将直接决定着企业决策的合理程序。本课程通过对调研问题的确定、调研计划的制定、一

市场调研培训咨询

市场调研培训课程导读

市场营销调研是企业了解市场、掌握消费者需求的重要手段。可以说,调研工作做与不做,以及调研工作是否有效,将直接决定着企业决策的合理程序。本课程通过对调研问题的确定、调研计划的制定、一二手资料的收集、问卷设计、抽样计划、数据分析及调研报告撰写等内容的介绍,系统讲授了营销调研的途径、方法及实施步骤。

市场调研培训课程目标

●了解市场情报的定义以及市场情报的内容

●树立企业全局观,增强市场竞争意识

●掌握市场情报收集的通用方法和手段

●掌握市场调研的基本工具和方法

●掌握竞争对手情报分析的方法

●树立强烈的商业保密意识

●认识如何建立市场情报收集的渠道

●掌握编写《市场调研报告》、《产品竞争力报告》的方法和模板

●认识情报收集的责任主体在哪里

●识别情报收集的对象及针对性的收集方法

市场调研培训课程介绍

课程时间

本课程为企业内训,课程时长为1-2天,可根据企业需要调整相应的培训时间。

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课程对象

企业主管市场、营销工作的中高层领导,负责市场调查的人员,市场调查公司人员。

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

主题讲授+案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练

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市场调研培训课程大纲

第一章:市场调研基基础

●什么是市场调研

●为什么要进行市场调研

●市场调研的分类

●市场调研的步骤

●市场调研中应注意的问题


第二章:市场调研的数据获得方法

●间接数据来源

●直接数据来源(询问法)

●直接数据来源(观察法与试验法)

●抽样方法

●问卷设计

●新型数据获取方法

●新型调研方法


第三章:市场调研数据分析与结果输出

●定性数据分析(描述统计等方法)

●定量数据分析(集中、差异分析等统计学方法)

●调研分析的必备基本软件工具


第四章:如何完成有价值的市场调研报告

●市场调研报告的基本结构

●成功的市场调研报告的关键特征

●撰写调研报告的技能


第五章:市场环境分析方法与应用

1、从“比亚迪、小米、SKG”等的成功看市场环境的重要性?

2、应该从哪些方面来把握企业面临的市场环境?

3、什么样是大数据时代,大数据时代市场分析的重要性!

4、了解什么是PEST分析工具?

5、如何分析国家政治法律环境(比如:税收、产业导向、法律限制等)!

6、如何分析当前经济环境(GDP增长、货币投放、利率、汇率走势等)!

7、技术进步给企业带来了什么?

8、社会变迁对客户习惯和价值观变化对企业的影响?


第六章:行业竞争分析

1、从产业生命周期来看本行业的前景

2、学会迈克尔·波特产业结构五力分析

3、为什么盈利能力率与技术含量并不相关!

4、应该从哪些方面了解竞争对手?

5、企业在行业中的地位,以及行业集中度的重要性。

6、如何了解竞争对手的产品及政策(专项调研的组织)?


第七章:市场营销策略分析

●通过市场调研判断行业短期、中期、长期的发展及竞争趋势!

●什么是市场营销战略及竞争策略?

●领跑型策略是指什么样的策略,在什么条件下才能成功?

●跟随型策略是指什么样的策略,在什么条件下才能成功?

●企业选择竞争战略选择应考虑哪些因素?

●如何分析企业自身与竞争对手拥有的资源和能力?

●在核心能力有指导下进行营销策略的定位和选择


第八章: 什么是“大数据”

●“大数据”是个什么概念?

●大数据对营销有什么作用!

●数据成为企业的核心资产之一?

●如何将数据转化为营销的价值

●大数据带来的营销和管理深层变革

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    企业营销力提升导师-喻国庆

    二十多年的营销实战经验,十五年营销总监、营销总经理、高级咨询师从业经历,曾就职于三株药业、可口可乐等中外名企,三星科健、创维集团企业营销高管,精通营销体系的各个环节,具备专业的分析、判断、处理问题的实战能力...

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    市场营销学博士,专注于市场营销领域的培训和咨询领域,为上百家品牌企业提供咨询服务,数百家企业进行过培训,这些企业包括美的集团、比亚迪汽车、格力电器、锦江酒店、联想科技、海信集团、诺贝尔磁砖、方太厨具等国内知名企业...

市场调研常用方法:重点调查

重点调查,是以总体中有代表性的对像作为调查对象,进而推断出一般结论。采用这种调查方式,由于被调查的对象数目不多,可以较少的人力、物力、财力,在很短时期内完成。

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诺达**创办于2006年,总部设立在深圳,是一家专注于为企业提供市场调研培训方案定制的服务商。目前业务范围已遍布全国各个省市,成员主要分布在北京、深圳、上海、南京、杭州、广州等地。经过16年的发展与沉淀,现已拥有丰富的师资资源并从中整合一批精英讲师,涵盖管理技能、职业素养、人力资源、生产管理、销售管理、市场营销、战略管理、客户服务、财务管理、采购物流、项目管理及国学智慧12个领域的品牌课程,帮助企业学员学有所成,学有所用,为企业发展提供源动力。

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