吉林城乡规划师培训班

　　(三)处理好宏观规划与微观规划之间的关系，促进户外广告牌匾规划的实施城市的户外广告牌匾规划，是对一个城市户外广告牌匾设置布局的总体思考和规划。在当下大规模的旧城改造和城市扩建过程中，只做宏观规划不做微观规划是远远不够的。可以不客气地说，假如只停留在宏观的、长期的规划上，那么所谓的规划就会因为不能指导现实，不能解决眼前正在整改的街区道路和大范围拆除的户外广告设置问题而被悬搁起来，从而成为一纸空文。事实上，这样“有名无实”，停留在纸上的规划方案俯拾皆是。与此相反，轻视宏观规划，将户外广告规划理解成城市规划中一个可有可无的副产品，对户外广告牌匾的设置和管理仅仅停留在局部的、微观的层面上，即毫无整体规划地对户外广告牌匾采取了简单粗暴的“运动式”、“突击式”整治行为，建了拆，拆了建，拆出了纠纷，建出了矛盾，又使城市户外广告牌匾的整治陷入了两难境地。如何将宏观的、长期的规划目标与眼前的具体规划和实施结合起来是需要认真考虑的问题。一般情况下，规划设计者往往容易从大处从长远着眼而忽视眼前亟需指导的实际工作，更何况，实施性质的规划具体得几近繁琐，是件既吃力又未必讨好的事。然而，由于缺乏专业的广告策划、广告设计和广告管理人员，户外广告的规划方案不能停留在空泛的宏观的原则性上，而是要尽可能地具有示范性、操作性，才能保证规划方案的有效实施。因此既规划先行，又必须边规划边实施，这才是实事求是的做法。

　　户外广告牌匾是城市文化、品位的综合体现，也是城市重要的经营资产和空间资源。因此要整体规划，合理布局，统筹安排，积极引导，消除户外广告对城市形象的负面影响，把户外广告牌匾的设置变成城市一道靓丽的风景线，美化市容市貌，努力塑造文明城市形象。