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1、【单选】某化妆品企业为了扩大产品的销量,拟定了新的市场营销战略,积极开展市场营销活动,从企业战略层次分析,该企业的此项战略属于( )。
A.企业总体战略
B.企业紧缩战略
C.企业稳定战略
D.企业职能战略
【答案】D
【解析】本题的考点为企业战略层次中的职能战略。根据题意,该企业实施新的市场营销战略的目的是扩大产品的销量,即在特定的市场营销职能领域内的实施的战略,属于职能战略,故选D。
2、【单选】为了提升市场竞争地位,某汽车制造企业成立跑车事业部,投资研发运动型硬顶敞篷跑车,并开展市场营销活动,从企业战略层次分析,该企业的此项战略属于( )。
A.企业总体战略
B. 企业业务战略
C.企业稳定战略
D.企业职能战略
【答案】B
【解析】本题的考点为企业战略的层次中的业务战略。该汽车企业成立跑车事业部,属于一个特定的经营单位的战略计划,是经营一级的战略,即属于业务层面的战略,故选B。
本题雷区:本题的干扰选项是D,题目中的“开展市场营销活动”是干扰信息。该题目中的重点是“成立跑车事业部”,即新成立了一个业务单位,投资研发跑车和开展营销活动都是为这个事业部服务的,所以题目考查的是事业部战略即业务战略。故选B。
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