建筑中级经济师课件

1、【单选】甲企业建立了分销渠道，首先将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。甲企业所建立分销渠道的类型是( )。

A.零层渠道

B.一层渠道

C.二层渠道

D.三层渠道

【答案】C

【解析】本题的考点为分销渠道的类型。根据题意，甲企业的销售形式为：生产者→批发商→零售商→消费者。所以判断为二层渠道。故选 C。

2、【单选】某企业生产了一种新型空调，该企业拟建立营销渠道，只选择一家销售商代理该种空调的销售，该企业采用的渠道商选择策略为( )。

A.一层渠道

B.密集分销

C.独家分销

D.选择分销

【答案】C

【解析】本题的考点为渠道商选择策略的独家分销。独家分销是指制造商在某一地区只选择一家最适合的中间商专门推销其产品。该企业只选择一家销售商销售空调，属于独家分销。故选C。

3、【单选】某企业密集大量的投放电视广告，以吸引消费者购买其产品，该企业的促销策略属于( )。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.拉引策略

D.推动策略

【答案】C

【解析】本题考点为拉引策略。拉引策略是运用广告和公共关系来吸引消费者购买产品，该企业用电视广告吸引消费者，所以属于拉引策略，故选 C。

4、【多选】下列属于品牌要素的是( )。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌知名度

D.品牌认知度

E.品牌联想度

【答案】AB

【解析】本题考点为品牌要素。品牌是由品牌名称和品牌标志组成的。所以应该选 AB。

5、【单选】大卫.艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为( )。

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想度

D.品牌知名度

【答案】D