北京中级经济师培训班

1、【单选】以下属于直接认知价值评比法的是( )。

A.客户对每一种产品进行价格估测，估测的价格反映了从每个企业购买的产品的总价值，企业即可根据客户的估测价格进行产品定价

B.客户不估测产品的价格，而是将 100 点分配给每个企业的产品，从而反映每个企业的产品的认知价值，企业据此进行产品定价

C.企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格

D.将本企业某产品价格保持在市场平均价格水平上，利用这样的价格来获取平均报酬

【答案】B

【解析】本题考点为定价方法。直接认知价值评比法即客户不估测产品的价格，而是将 100点分配给每个企业的产品，从而反映每个企业的产品的认知价值，企业据此进行产品定价。A 项为直接价格评比法，C 项为竞争价格定价法，D 项为随行就市定价法。故此题正确答案为 B。

2、【多选】下列产品定价方法中，属于竞争导向定价法的有( )。

A.竞争价格定价法

B.随行就市定价法

C.认知价值定价法

D.盈亏平衡定价法

E.密封投标定价法

【答案】ABE

【解析】本题考点为竞争导向定价法的类型。竞争导向定价法包括三种：竞争价格定价法、随行就市定价法、密封投标定价法。所以应该选 ABE。

3、【单选】企业推出新产品时制定了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润，该企业采用的新产品定价策略是( )。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.温和定价策略

D.心理定价策略

【答案】B

【解析】本题的考点为定价策略。根据题目信息该产品为新产品，而且“将价格定的很高”，目的是在短期内获得高额利润，可知为撇脂定价策略，故选 B。