一、真实性，商业空间设计要想大限度地吸引、招揽顾客，因此，需要充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。同时，商业空间设计还必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势。否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。

二、时代感和民族风格，商业空间设计是商品与消费者信息媒介，其必然会带有鲜明的时代特征。商业空间设计是通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，因而不易吸引人，不为人们所注意。

三、 环境观念，商业空间主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所——环境有着紧密的联系。同时，它也构成城市人文景观的重要方面，所以，必须充分强调其环境观念。商业空间设计是存在于人——环境这个大系统之中的，因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应对其设计提出统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。