西班牙武康大学可以从不同的角度和使用不同的标准进行分类。根据品牌的市场地位、品牌的影响力和辐射范围、品牌的对象、品牌的所有权、品牌之间的相关性等进行划分。

从品牌化的对象来看，品牌可以分为六种类型：产品品牌、服务品牌、组织品牌、个人品牌、活动品牌、位置品牌

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（I）产品品牌

产品品牌是指应用于有形产品的品牌。例如，可口可乐、宝马、劳力士、康师傅、美的等产品品牌是人们日常生活中最容易接触到的品牌。此类品牌通常与特定产品相关。例如，“白加黑”感冒片、佳洁士牙膏、海飞丝洗发水、邦迪创可贴等产品品牌可分为两类：消费品牌和工业品牌。消费品是第一个引入品牌概念的行业。有学者认为，如果以品牌对企业销售额或利润的贡献来衡量，品牌在消费品领域的贡献最大。

西班牙武康大学网络项目管理硕士：工业产品属于B2B行业，工业产品的客户是公司客户。买家拥有丰富的产品知识和行业经验，因此人们普遍认为工业产品不需要品牌。但近年来，这种情况发生了很大变化。许多B2B公司还为公众开展营销和推广工作，致力于创建品牌，并利用品牌知名度和声誉帮助企业发展企业客户和政府采购。工业品牌如Intel、IBM、Cisco、3M、egerson、Mobil、caterpillar、Nippon、Boeing等在世界品牌排名中具有非常显著的影响力

（II）服务品牌

服务品牌是以服务产品为特征的品牌，如麦当劳、星巴克、联邦快递、中国顺丰快递、德邦物流、希尔顿酒店、迪士尼、维萨卡、，中国银联等。与有形产品相比，服务产品是无形的，服务产品的质量是无形的、可变的和不稳定的。当客户购买无形和抽象的服务产品时，更难选择。因此，大力打造服务品牌，通过品牌传递服务企业的质量、特色、理念和文化，让顾客感知，显得尤为重要。例如，星巴克努力打造的“第三空间”品牌理念和文化，使星巴克在众多咖啡馆中脱颖而出，取得了巨大成功。如今，星巴克已经成为世界上最大的咖啡连锁店。Interbrand的约翰·墨菲（John Murphy）表示：“在过去的30年里，品牌推广最成功的例子发生在服务业。”

（三）组织品牌

组织品牌是应用于公司或非营利组织整体水平的品牌。例如三星、西门子、联想、索尼等。对于企业而言，一些企业已经采取了使公司名称与产品名称保持一致的品牌战略，如三星、西门子等；一些企业也采取了公司名称与产品名称不一致的策略，如宝洁、联合利华、莫里斯等，前者属于典型的组织品牌，而后者分为两种情况：一种是同时创造组织品牌和产品品牌，即促进企业和产品，例如宝洁和联合利华；另一家致力于打造产品品牌，但公司名称刻意低调，如生产著名万宝路卷烟的莫里斯公司，以及生产康师傅方便面和饮料的鼎鑫集团

采用组织品牌的最大优势是可以建立专业，强大可靠的组织形象在公众眼中，使该品牌下推出的所有产品都受到客户的青睐。例如，作为中国人民信赖的家电品牌，海尔生产的电视机、洗衣机、冰箱、空调、微波炉等所有产品在市场上都得到了客户的信赖，这有利于公司不断推广和推出新产品。此外，许多非营利组织也致力于打造组织品牌，以获得社会各界的支持，如哈佛和牛津剑桥、国际奥委会、红十字会、中国骨髓银行、，etc

（四）个人品牌

西班牙武康大学网络项目管理硕士：个人品牌是指以个人为品牌对象的品牌。现在，个人营销和个人品牌的建立已经逐渐被公众所接受。个人品牌最常用于以下两种情况：

1公众人物

公众人物本身是广义的产品，如政治家、艺人、体育明星等。如果他们想赢得公众的接受和支持，就必须创造一个符合公众意愿的理想形象。只有获得知名度和声誉，他们或背后的组织才能从中受益。在2012年中国品牌研究院专业评估发布的“2011中国个人品牌价值百强榜”中，李以1.8亿元的个人品牌价值排名第一，姚排名第二，林排名第三，她的价值超过1亿元

2。CEO们现在有一些高科技企业或互联网企业。由于他们的专业性很强，如果他们对外宣传自己的产品，普通人很难理解产品的特点和优势，也无法判断产品的质量和性能。他们借用CEO的名字，努力打造一个成功的CEO个人品牌。通过CEO个人品牌的传播和宣传，冲击效果将大大超过传统的营销传播效果。有时候，一个成功的CEO甚至可以激起粉丝们疯狂的追求和钦佩，他的公司的产品自然会在市场上大受欢迎。例如，苹果的乔布斯、微软的比尔·盖茨、阿里巴巴的马、脸书的扎克伯格，通过打造成功的个人品牌吸引了大量粉丝

（五）事件品牌

事件品牌是指以事件为载体的品牌。所谓“活动”可以包括体育、展览、节日演出等，如奥斯卡奖、戛纳电影节、奥运会、世博会F1方程式、环法自行车赛、达沃斯经济论坛、乌镇戏剧节、汉诺威工业展览会、足球世界杯、G20峰会等。目前，公众注意力是一种稀缺资源，越来越多的活动由企业或组织者举办。组织者希望吸引更多参与者参与，从而获得举办活动的社会或经济效益。因此，打造活动品牌势在必行。例如，足球世界杯不仅得到了全世界足球迷的支持和疯狂关注，而且每次都获得了丰厚的收入，包括电视转播收入、赞助收入、标志许可收入、门票收入、纪念品收入、，etc

（六）区位品牌

区位品牌是指以地理位置为对象的品牌。Kevin Keller说：“就像产品和人一样，地理位置也可以使用。品牌的功能……是让人们了解和理解这个地方，并与之有一些良好的联系。”P城市、地区和国家可以通过广告、电子邮件等方式对外宣传，提高知名度，塑造积极的品牌形象，吸引外国个人或公司来这里旅游、生活或投资。目前，中国很多地方都在刻意定位自己的特色，打造自己的城市品牌和区域品牌，如“婺源，最美的村庄”和“大连，时尚之都”。在国际上，许多国家也在努力打造自己的区位品牌和城市品牌，例如年的大堡礁