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融媒体品牌推广培训课程

来源:教育联展网    编辑:李振    发布时间:2023-09-21

导语概要

随着新媒体产业化的到来,大量新媒体平台的涌入,冲击着传统行业的经营模式,如何利用目前的新媒体工具和营销思维结合传统媒体进行产品营销和品牌推广,成为摆在企事业单位面前的一道待解的难题,基于此,从实操角度出发,对融媒体营销和品牌推广进行基于实战的培训是本课程要解决的主要问题

品牌管理培训咨询

随着新媒体产业化的到来,大量新媒体平台的涌入,冲击着传统行业的经营模式,如何利用目前的新媒体工具和营销思维结合传统媒体进行产品营销和品牌推广,成为摆在企事业单位面前的一道待解的难题,基于此,从实操角度出发,对融媒体营销和品牌推广进行基于实战的培训是本课程要解决的主要问题。

品牌管理培训课程介绍

课程时间

本课程为企业内训,课程时长为1-2天,可根据企业需要调整相应的培训时间。

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课程对象

总经理、营销总监、品牌经理、营销经理、营销主管、企划主管等。

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

主题讲授+案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练

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品牌管理培训内容

一、什么是品牌价值

1、品牌是什么?

从**初的牛烙印到产品标识,品牌究竟是个什么东西?

2、CIS的构成要素

品牌的内涵和外延分别是什么?

3、为什么要实施“全员品牌管理”

4、什么是品牌资产

1)品牌知名度

2)品牌认同度

3)品牌联想度

4)品牌忠诚度

5)品牌溢价能力


二、如何打造强势品牌

1、传统定位理论过时了么?

2、什么是STP品牌战略:

1)Segmenting市场细分

2)Targeting目标市场

3)Positioning市场定位

3、定位的出发点究竟是什么——品牌阶级论

1)海底捞的国内成功与海外失败说明了什么

2)全民手机时代,为什么传统品牌越来越力不从心


三、新媒体与传统媒体的异同

1、新媒体与传统媒体的异同

1)载体之变

2)形式之变

3)内容之变

2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式

3、新媒体运营的三大要素

1)框架

2)视角

3)阶段

4、什么是新媒体思维


四、融媒体的本质到底是什么

1、什么是新媒体的鱼缸理论

1)如何看待层出不穷的新媒体

2)为什么短视频的热度维系时间在不断降低

3)我们要找的鱼缸到底在哪里

2、为什么微信生态是个基础

1)鱼缸的容量

2)鱼缸的功能性——第三方平台

3)鱼缸的定时投喂——内容输出

3、新媒体矩阵的核心又是什么

4、融媒体的本质到底是什么


五、新媒体的品牌化运营

1、新媒体矩阵的管理

1)数据化操作

2)动态化管理

3)亮点内容更新


六、海外新媒体运营面面观

1)热点与爆点

2)传播与呈现


七、基于SaaS平台的服务模式

(一)粉丝=粉丝

(二)粉丝=关注者

(三)粉丝=消费者

(四)粉丝=传播者/分销商


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