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天津品牌管理培训机构

来源:教育联展网    编辑:佚名    发布时间:2021-03-02

导语概要

品牌营销培训课程导读品牌本身就是一种文化现象,它不只是一个名字、一种符号,而是企业精神的象征,是企业文化与理念的体现,它时刻传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等,展示着企业的形象,表征着企业的素

品牌营销培训咨询

品牌营销培训课程导读

品牌本身就是一种文化现象,它不只是一个名字、一种符号,而是企业精神的象征,是企业文化与理念的体现,它时刻传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等,展示着企业的形象,表征着企业的素质与实力。同时,企业文化也通过品牌,将视野扩展到整个文化领域,以对内增强企业的凝聚力,对外增强企业的竞争力。品牌的传播的过程中,也在不断丰富着品牌的内涵、提升品牌的价值。本课程将溶合品牌与文化寻找到企业的核心驱动力。

品牌营销培训课程目标

1.如何创建您的品牌

2.创造您的品牌个性,让消费者在生活中体验

3.低成本建品牌的策略

4.如何通过渠道建品牌

5.品牌管理结构

6.制定品牌的年度策略推广计划

7.品牌战略管理

8.企业创新的方法与行动策略

品牌营销培训课程介绍

课程时间

课程采用小班制公开课模式,全国滚动开班,具体时间可点击下方咨询。

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课程对象

CEO、营销总监、产品总监、市场经理、品牌经理、品牌策划人、营销人员等

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

讲解演绎、案例解析、分组讨论,头脑风暴与体验式教学相结合培训。

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品牌营销培训课程大纲

第一讲:消费者文化—内圣外之道

一、消费者文化的定性、来源与分支

1. 民族文化、地域文化、行业文化

2. 消费者文化的内外部环境

3. 战略思考与现实背景

4. 企业变革与文化管理

5. 消费者文化的六项功能

二、企业竞争——实力和智慧的较量

1. 企业家:设计师、牧师和教练

2. 践行:优秀的消费者文化

3. 中小消费者文化

4. 消费者文化建设的误区

5. 消费者文化路在何方


第二讲:企业DNA——企业安身立命之魂

一、企业战略模型(DPMM)——企业的变与不变

1. Marketing企业基因(DNA)

2. 定位(Positioning)

3. 模式(Model)

4. 营销(Marketing)

二、核心:企业基因——企业信念系统

1. 企业身份定位

2. 企业价值观

3. 企业个性

4. 企业行为

三、灵魂:企业精神

1. 企业之精、气、神

2. 企业家精神

3. 气质性格

四、律尺:企业道德

1. 商业伦理

2. 行为方式

五、标志:企业形象

1. 企业形象集成

2. 企业形象设计

3. 企业形象维护


第三讲:基于消费者文化的品牌建设

一、什么是品牌

1. 品牌的分类

2. 为什么要做品牌

3. 做品牌的目的

4. 品牌的定义

二、品牌定位

1. F4品牌方程式

2. 品牌金字塔

3. 品牌精髓


第四讲:品牌建设与消费者文化的溶合

一、品牌对内感召

1. 《品牌手册》治天下

2. 消费者文化=品牌定位+品牌使命

3. 知行合一

4. 由内而外

二、品牌的溶入企业的标准

1. 品牌标准4相限

2. 员工标准

3. 客户标准

4. 流程标准

5. 财务标准

三、品牌与消费者文化

1. 一张图读懂企业与消费者关系

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品牌小知识

不购买任何品牌产品,能够生活多久?《品牌洗脑》的作者,营销大师马丁·林斯特龙就这样试过:不去餐厅吃饭,不买有品牌的食材,不用品牌剃须刀,不喝饮料和酒,不买新衣服……坚持了整整6个月。虽然最后还是以失败告终,但他深刻体会到了品牌对我们生活方方面面的渗透。于是他写下《品牌洗脑》这本书,分析了品牌各种常用的“洗脑”招数。


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