品牌战略培训哪家好
来源:教育联展网 编辑:佚名 发布时间:2021-02-24
品牌营销培训课程导读在现实当中,尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性,也懂得了实行品牌营销的道理,但缺乏的是:不知道该如何去具体的运作品牌,不懂得对品牌营销活动进行科学地策划,所以往往导致品牌活动的失效
品牌营销培训课程导读
在现实当中,尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性,也懂得了实行品牌营销的道理,但缺乏的是:不知道该如何去具体的运作品牌,不懂得对品牌营销活动进行科学地策划,所以往往导致品牌活动的失效或失败。从现实情况来看,实行品牌营销策划,既是时代的要求,又是品牌营销活动自身的要求,也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。本期课程将从营销的理念实践演变发展开始,深入分享如何进行品牌塑造!
品牌营销培训课程目标
1.了解营销策划基本概念和内容
2.掌握营销策划方案设计与方案执行的方法、技巧
3.掌握制订企业营销策划方案技巧
品牌营销培训课程介绍
品牌营销培训课程大纲
第一讲:认识品牌
1. 品牌的定义:烙印
2. 产品品牌、家族品牌和企业品牌
3. INTERBRAND品牌价值排行榜与民族品牌的现状
4. 为什么要塑造品牌-微笑曲线
5. 关于品牌的一些典型误区
6. 塑造品牌的五步流程
第二讲:确定品牌DNA
1. 品牌DNA——品牌差异化的核心
2. 什么是品牌核心价值?
3. 什么是品牌个性?
4. 如何确定品牌的核心价值与品牌个性
第三讲:确定品牌定位
1. 为什么要对品牌进行定位?
2. 品牌定位的方法举例
3. 从品牌定位到品牌价值诉求
第四讲:建立品牌识别
1. 品牌识别的构成要素
2. 品牌命名的四个原则
3. 品牌命名的五个原则
4. 成功的命名与失败的命名
5. 品牌视觉识别的建立
6. 品牌理念识别与社会责任报告CRS
7. 毛泽东怎样策划红军的品牌识别?
8. 品牌行为识别:品牌接触点管理
第五讲:塑造品牌价值
1. 品牌的感性价值与理性价值
2. 如何塑造感性价值与理性价值
3. 服务对品牌价值的影响
4. 讲述品牌故事,建立感性价值
第六讲:互联网时代的品牌整合营销传播
一、整合营销传播的定义和整合策略
1. 整合营销传播四问:3W1H
2. 移动互联时代品牌传播预算如何制定?
3. 费用有限时如何进行品牌传播?
二、移动互联时代整合营销传播的八种方式
1. 方式一:产品技术推广
2. 方式二:广告
3. 方式三:人员拜访
4. 方式四:公共关系与事件营销
5. 方式五:口碑营销
第七讲:品牌战略管理
1. 品牌延伸管理
2. 单一品牌和多品牌决策与管理
3. 品牌与产品组合策略
4. 品牌与品类管理
5. 母子品牌的品牌构架管理
6. 品牌管理组织的发展趋势
7. 品牌的绩效管理与品牌价值计算
8. 品牌危机管理
9. 品牌老化与品牌重塑
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品牌小知识
那么如何而做好品牌营销,是一件任重而道远的事情,一句话:“带着品牌意识做产品”。一个好产品,本身就有着良好的销售渠道,那么如何将其升级为一个真正的好品牌,获得市场上更多的用户?对于品牌而言,一个有记忆点的logo和可以达到病毒式传播的slogan至关重要,有记忆点的logo等于一个现成的、可以无限延伸的视觉符号,一个传播度范围广的slogan等于品牌宣传的强助攻,而这些都是品牌建设必不可少的内容。就如OPPO最出名的广告语“充电五分钟,通话两小时”就是这样为品牌树立了一个醒目的标签,在消费者购买手机时,自然而然的选择OPPO
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