产品管理能力提升培训
来源:教育联展网 编辑:李振 发布时间:2022-08-08
本课程首先对产品管理的基本概念、产品管理框架做出明确阐述,结合业界成功公司在产品管理及产品经理培养上的一些教训和经验,针对以上难题进行深入的讲解,着重培训学员的产品管理实施能力。
当前,企业的产品管理所面临的主要问题是:
产品管理体系如何构建?包括组织体系和流程体系
产品经理究竟应该如何定位?应该具有什么样的素质模型?谁来承担比较合适?
如何协调产品从需求到上市的全过程?包括:市场管理与产品路标规划、产品开发管理、产品上市及生命周期管理
产品管理与产品开发管理的关系是什么?如何协调产品开发全流程的工作?
……
本课程首先对产品管理的基本概念、产品管理框架做出明确阐述,结合业界成功公司在产品管理及产品经理培养上的一些教训和经验,针对以上难题进行深入的讲解,着重培训学员的产品管理实施能力。
产品经理培训课程介绍
产品经理培训课程内容
1.产品管理模式及案例分析
1.1.产品管理体系与框架
1.1.1.产品管理概述:产品管理的各阶段间的关系
1.1.2.如何理解市场——面向市场与面向客户的差别
1.2.产品经理的定义、职责及角色
1.2.1.产品经理在产品管理各阶段的角色和职责
1.2.2.产品管理的“铁三角”
1.2.3.产品管理中团队与组织结构
1.2.4.产品经理与项目经理的区别及联系
1.3.案例研讨+团队组建、产品管理面临的典型问题
2.产品战略及产品规划
2.1.关注两种差距:绩效差距和机会差距
2.2.市场洞察
2.2.1.看趋势:环境/行业分析
2.2.1.1.看趋势:环境分析
2.2.1.2.看趋势:行业分析
2.2.2.竞争分析
2.2.2.1.竞争分析的若干个工具
2.2.2.2.竞争分析的新理念
2.2.3.市场分析
2.2.3.1.市场分析的框架
2.2.3.2.市场分析的经典案例
2.2.3.3.为何要做市场细分?
2.2.3.4.如何进行市场细分?——八种细分市场的类型
2.2.3.5.案例1
2.2.3.6.案例2
2.2.3.7.市场细分要注意的问题
2.2.3.8.市场分析的输出:市场/细分市场的简介
2.2.4.自身分析
2.2.4.1.自身分析的框架及案例实践解剖
2.2.5.案例:IBM为何转型成功?华为手机为何从B2B到B2C转型成功?而柯达为何破产?
2.2.6.市场洞察的内容及输出——机会、威胁的识别
2.2.7.交流:未来汽车行业的商业模式会是怎样的?
2.2.8.进行市场细分(定义初步的细分目标市场)
2.2.9.如何统筹识别发现市场机会
2.2.9.1.机会地图(战略定位分析SPAN)
2.2.9.2.对细分市场的市场吸引力和竞争地位进行评估
2.3.战略意图
2.3.1.价值主张、使命、愿景、价值观、目标及战略的关系
2.3.2.价值主张筛选的方法
2.3.3.价值主张输出的关键步骤
2.3.4.四种价值主张及其案例
2.3.5.为什么要制定产品目标与战略?
2.3.6.如何形成明确的、真正有价值的产品战略议题?
2.3.6.1.案例
2.3.7.制定目标与战略的原则(将战略转化成战略描述)
2.4.业务设计
2.4.1.围绕价值主张,进行商业模式创新
2.4.2.业务设计包含哪些要素?
2.4.3.业务设计的工具模型介绍
2.4.4.如何理解战略控制点?有哪些战略控制点?对应案例介绍
2.4.5.案例:业务设计(商业模式画布)
2.4.5.1.交流:未来汽车行业的商业模式会是怎样的?
2.4.5.2.案例:若干个利润模型的经典案例分析(羊毛出在猪身上是如何实现的?)
2.4.6.制定该市场/细分市场的业务计划
2.4.7.分组研讨
2.5.产品规划
2.5.1.产品线规划过程
2.5.2.各产品的业务策略分析
2.5.3.各产品的路标规划
2.5.4.产品线开发项目评估要素
2.5.5.整合产品线的路标规划
2.5.6.新产品立项分析
2.5.7.分组研讨
3.产品需求管理
3.1.很难**“问”来挖掘需求原点!
3.2.如何理解需求?--需求的属性
3.3.端到端的需求管理框架
3.4.常用的需求搜集方法和活动
3.5.$APPEALS方法在需求管理中的运用
3.5.1.$APPEALS整体介绍
3.5.2.$APPEALS的每个维度都包括了多个二级要素(示例)
3.5.3.案例:某产品的$APPEALS工具的应用
3.6.需求挖掘的五种主动方法
3.6.1.将关键需求做到*
3.6.2.案例:手机产品——需求分析要瞄准痛点,钱要花在刀刃上
3.6.3.案例:遥控器产品——需求分析要瞄准痛点,钱要花在刀刃上
3.6.4.练习:某喷雾剂的需求分析
3.7.小组研讨:请应用$APPEALS进行标杆产品进行对比
4.产品的开发管理
4.1.产品开发的结构化流程简介
4.2.产品开发的决策评审机制
4.3.产品经理在研发财经与成本管理中关注的重点
4.4.产品经理在结构化流程各阶段的工作重点
4.4.1.项目启动:描绘愿景,明确目标
4.4.2.项目计划:明确边界,确定范围
4.4.3.项目控制:研发项目控制的有效手段有哪些?
4.4.4.项目收尾:“有头有尾”结束项目
4.5.小组研讨
5.产品的上市管理及生命周期管理
5.1.为何要把控产品的上市节奏
5.2.新产品上市的主要流程
5.2.1.发布策略
5.2.2.发布准备
5.2.3.正式发布
5.2.4.发布计划的执行与监控
5.3.新产品上市流程中各环节的主要活动
5.4.新产品上市的支撑流程
5.4.1.产品的命名管理
5.4.2.产品的受控宣传和销售
5.4.3.产品的外部测试(投放市场测试的几个阶段)
5.5.产品生命周期管理要点
5.6.新产品上市后重大问题的跟踪管理
5.7.产品量产后新旧版本的切换管理方法
6.产品团队管理
6.1.产品开发团队的构成
6.1.1.贯穿全流程的产品开发团队的构成
6.1.2.产品开发团队成员的角色构成及相应职责
6.1.3.如何保证产品开发团队高效运作
6.2.产品经理如何激励整个团队
6.2.1.激励的前提是什么?
6.2.2.研发人员的素质要求
6.2.3.如何让人员充满激情?
6.2.4.主管的影响力来自哪里?
6.2.5.为什么愿景可以激发更持久的工作兴奋感?
6.2.6.如何描绘愿景?
6.2.6.1.练习:描绘愿景
6.3.如何考核产品团队
6.3.1.跨部门的产品开发团队的汇报模式与考核机制
6.3.2.产品经理的考核
6.3.3.产品团队的常用的KPI指标
6.3.4.团队成员的考核
6.4.小组研讨:如何管理不同类型的员工?
7.产品经理的培养
7.1.常用的产品经理培养方法
7.1.1.岗位轮换、自我批判、导师制、参加学习
7.2.产品经理培养方法――资源池
7.3.资源池的概念
7.4.建立资源池的目的与原则
7.5.资源池的运作流程
7.5.1.产品经理的筛选
7.5.2.产品经理的面试
7.5.3.产品经理候选人的培养
7.5.4.候选人的资格认定
7.5.5.资源池的运作机构及职责
7.5.6.实例讲解:产品经理资源池的建设过程和运作机制