课程介绍Course Introduction
【讲师介绍】
刘炜
中国管理培训联盟讲师
中国EDP高校联盟讲师
中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员;
新华网舆情长三角事业部主任、房产安徽总编辑;
曾任新安晚报副总编辑、华商杂志总社运营总监、香港信地集团品牌中心总经理、万家热线总编辑 ;
IT成就:曾成功打造三个千万级以上网站,分别是合房网、万家热线、吉和网,并担任这三家媒体的总编辑;曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长;
教学生涯:曾任解放军陆军军官学院教官,主讲《军事运筹学》;
知名实战型媒体营销和品牌讲师,中国企业互联网BMI应用教练;
新闻高级职称,国内多家高等院校客座和兼职教授;
曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖。
【课程收益】
1、让企业了解互联网在企业传播中的应用
2、掌握互联网传播模式及规律
3、学会事件传播的策划技巧
4、掌握内容营销的方法
5、结合自身企业寻找适合的网络传播方式和方法
【课程大纲】
一讲 新媒体传播与自媒体建设
一、“杜蕾斯宝宝”:安全套是这样卖的
1、互联网传播特点
2、传统媒体的衰退和裂变
3、《罗辑思维》的个人品牌媒体
二、新媒体传播属性
1、从精英传播到大众传播
2、从媒体发布到人际传播
3、从单向传播到病毒式传播
三、自媒体的出现
1、微博的媒体属性
2、微信:私密朋友圈平台
3、APP:掌中新闻互动终端
四、大数据带来的广告模式改变
1、脑白金“金弹”广告模式的消失
2、新广告传播特征
五、企业的媒体化属性
1、企业为什么要办网络平台
2、媒体角色的转换所需要的路径
案例解析:
(1)百事可乐的“把乐带回家”
(2)龙润茶庄的朋友圈传播
第二讲 企业SEM品牌传播
一、建立搜索引擎品牌档案
1、百度百科
2、百度知道
3、百度词条和经验的应用
4、百度指数使用
二、网络文章SEO优化
1、主关键词设置
2、文章中长尾搜索的应用
3、标题制作
4、网络标签的路径应用
5、与百度新闻源网站合作
三、企业SEM营销
1、企业关键词设置
2、病毒式传播制作
3、互联网销售软文制作技巧
案例解析:
(1)老乡鸡的百度应用
(2)蒙牛“毒奶门”网络搜索
第三讲 事件营销的制造与传播
一、内容营销
1、话题制造
2、讲好故事
3、制造争议
4、病毒传播
二、事件策划
1、捕捉热点
2、借助新闻事件
3、调动网友情绪
4、做好商业文案
三、商业文案
1、主题设计
2、资源调配
3、活动策划
4、媒体合作
5、传播口号
6、执行环节
四、网络炒作
1、病毒制造
2、水军助推
3、大V合作
4、链接推广
案例解析:
(1)“世界上好工作的招聘”事件策划
(2)万科的微电影
第四讲 自媒体内容与平台搭建
一、企业自媒体内容
1、企业软文写作
2、企业内容传播
3、企业口碑树立
二、企业自媒体定位
1、图文时代
2、视频制作
3、企业微电影策划与制作
4、微视的8秒钟运用
三、官方微博传播
1、微博的话题设置
2、找准人群播发
3、运用粉丝通扩大影响
四、微信内容营销
1、朋友圈传播
2、漂流瓶使用
3、寻找附近目标用户
4、微信会员管理
五、企业微矩阵建立
1、公共账号划分
2、建立圈子平台
3、建立微信互动服务
六、高质量加粉实战技巧
案例解析:
(1)小苹果“恶搞”的视频传播
(2)天津大爆炸哪家企业在做借势传播
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