服装公司战略品牌管理课程

【课程大纲】

一单元：电商的3.0时代（Day1）

1、电商3.0时代的特征

• 品牌如何驱动电商发展

2、【成功品牌分析】**品牌案例

• 纯线上知名品牌案例
• 线下结合知名品牌案例

3、电商3.0时代的战略布局

• 电商品牌战略布局
• 电商产品战略布局
• 电商渠道战略布局

二单元：电商品牌定位WHO（Day1）

1、电商品牌消费者画像

• 电商品牌人群细分方法
• 电商人群细分的重要性
• 电商人群细分的实际应用

三单元：电商品牌概念WHAT（Day1）

1、 电商品牌概念和利益点

• 电商品牌资产屋
• 线下线上品牌利益点的结合和差异
• 电商品牌概念的有效性评估
• 电商品牌概念的持续优化

2、 电商的高效品牌推广和传播

• 推广的质变和量变
• 推广的有效性评估和优化

【创意案例分析】成功品牌推广

第四单元：电商产品组合策略（Day1）

1、电商产品组合策略

• 电商产品组合模型介绍
• 电商产品数量测定及案例分享
• 电商产品角色关系及案例分享

五单元：电商运营“四个真理时刻”HOW（Day2）

1、 电商运营“四个真理时刻”模型

• 分步顺序和工作要点

2、电商运营团队模式

• 电商团队组织架构
• 电商团队评估指标
• 电商团队发展路径

第六单元：电商的战略指导和研讨（Day2）

• 针对到场客户的电商运营，包括人群定位、品牌概念、推广传播和运营等方面，讲师一对一地给出提升的建议，并跟客户现场仔细研讨。
• 客户按行业分组
• 客户提前2周给出相关的资料，或提出需求
• 讲师可根据客户需求进行后期辅导

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