上海B2B销售模式培训

B2B市场技术半衰期越来越短，市场竞争越来越激烈，为了避免白热化的价格竞争，解决方案的独特价值更加需要借助销售团队来塑造，销售团队的能力越来越成为企业的核心竞争力。

销售组织不能再依赖于个别销售精英，外聘销售人员由于差异化的销售场景和企业文化形成的旧有的销售观念不能保证重复成功，VUCA时代下**的技术优势必须快速扩张销售团队快速推向市场，销售组织必须从科学而不是艺术角度看待销售技巧，批量快速培养销售人员，统一销售思维。

.掌握完全不同的商机识别方法

.有效构建独特商业洞见

.挖掘需求-客户高管心中痛点和发展蓝图

.如何向高层陈述价值主张

.从高管KPI定位我们的解决方案

.如何让高管信任我们-6黄金法则

.掌握成为*销售的3个核心能力（指导、共鸣、控制力）

第一单元 分销商的运营支持

·渠道区域经理的定位：成为分销商的经营顾问

·不同阶段分销商需求不同

·协助经销商制定分阶段的业务发展规划

·推动分销商进行组织化运营与公司化运作

·帮助经销商打造高绩效组织

·清晰的业务目标与组织结构的匹配

·创新性的市场营销策略与核心竞争优势培养

·薪酬与绩效考核机制的完善

·团队成员的选、育、留、用

·团队成员的激励机制

第二单元 分销商的激励与控制

·销售政策的激励性与控制性

·五类渠道政策：价格、返利、区域、信用、等级

如何制定合理的渠道价格政策？

·渠道定价的基本原则

·三种渠道定价模式的优劣

·不同区域是否可以不同价格

·如何发起价格的变动？

如何制定合理的渠道返利政策？

·返利政策的八个目的

·返利周期的优缺点对比

·制定返利政策的约束条件

·销量返利、组合返利、明扣与暗扣

·新产品返利、品牌专销返利、政策执行返利

·【案例】方总的困惑—返利太高导致的窜货

如何制定合理的渠道信用政策？

·信用政策设计的原则

·DSO：量化渠道商偿债能力

·【工具】渠道商信用等级评价工具

如何制定合理的区域政策？

·运用区域调整激励分销商

·建立完善的市场保护机制与客户报备机制

如何制定合理的分销商等级政策？

·分销商分等级管理制度的优缺点

·设计不同等级分销商的升级路径

·设计不同等级分销商的激励机制

如何有效掌控分销商？

·品牌掌控、利益掌控、理念掌控、政策掌控、终端掌控、一体化掌控

第三单元 分销商的协调督导

·【工具】渠道商签约两年的工作蓝图：2个月-6个月-12个月-24个月

·渠道日常运营管理的两大原则

·业务督导的五个工具：月度会议、沟通交流、市场走访、现场检查、数据报表

渠道商拜访六步走

·客户沟通与库存检查

·提供库存管理的建议

·到底要不要压库？

·三种压库的方法：感情压库、政策压库、利益压库

·明确压库的目的：即要压库，还要帮助消化库存

·下线拜访与终端协销

·形成销售报告

如何有效控制渠道冲突？

·水平冲突与纵向冲突

·良性冲突与恶性冲突

·渠道冲突与渠道效率

·渠道冲突分析矩阵

·分析窜货的影响

·不同产品生命周期中的窜货

·一体化窜货解决方案

·如何有效判别客户归属？

·对待恶意窜货的态度：厂家要严，区域经理要狠！

·有效解决线上线下的渠道冲突的思路

第四单元 分销商的考核评估

·分销商考核评估工具：“能力-意愿”矩阵

·分销商考核的周期

·分销商考核的流程

·分销商阶段绩效评价与反馈

·分销商绩效面谈的技巧

·分销商考核结果的运用：强制正态分布

第五单元 渠道的调整优化

·有实力，无意愿的经销商应该如何采取何种策略合作？

·有实力，有意愿的经销商应该如何采取何种策略合作？

·无实力，无意愿的经销商应该如何采取何种策略合作？

·无实力，有意愿的经销商应该如何采取何种策略合作？

·【案例】被应收款压住的渠道还要不要合作——感情重要还是利益优先？

·如何淘汰不合格渠道商—区域经理应该做的四项准备

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非常荣幸参加了本次由集团组织的“b2b销售技巧”培训，让我印象最深的是，老师为了让大家能尽快掌握客户管理及营销技法，进行了现身说法式的案例分享和演练，把这门课讲得浅显易懂。老师说销售有三级：初级，卖产品；中级，卖解决方案；高级，卖概念，理想和未来。其中说的高级顾问式销售让我大开眼界，在上这节课之前，我销售业绩一直都是公司前三，还以为自己做的不错，但按老师的说法，我这才算刚刚步入中级，还有很大的空间可以提升，期待达到高级的那天。

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