上海品牌营销推广培训机构

在现实当中，尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的是：不知道该如何去具体的运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌活动的失效或失败。从现实情况来看，实行品牌营销策划，既是时代的要求，又是品牌营销活动自身的要求，也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。本期课程将从营销的理念实践演变发展开始，深入分享如何进行品牌塑造！

1.培养品牌营销思维

2.建立品牌营销逻辑

3.学习品牌营销工具

4.分享品牌营销案例

5.实践品牌营销落地

第一讲：认识品牌

主要议题：什么是品牌?品牌由哪几部分构成?地域、文化、历史故事等怎样对品牌的价值产生影响?家居建材企业为何要塑造品牌?

第二讲：确定品牌DNA

主要议题：品牌的本质是差异化，那么造成品牌之间差异化的内在因素就是品牌DNA，其中包括品牌的核心价值和品牌个性。

第三讲：确定品牌定位

主要议题：何谓品牌定位?为何要进行品牌定位?确定品牌定位的一些具体案例和具体方法

第四讲：建立品牌识别

主要议题：移动互联时代品牌识别的构成要素，品牌命名的原则和方法，品牌识别的要素：理念识别、行为识别与视觉识别。

第五讲：塑造品牌价值

主要议题：塑造品牌价值的六个要素，设计和服务对品牌价值的影响，利用品牌故事塑造品牌感性价值。

第六讲：互联网时代的品牌整合营销传播

主要议题：品牌整合营销传播的七项基本原则和整合营销传播内容、渠道、方式

第七讲：品牌战略管理

主要议题：品牌战略管理的重要意义，品牌战略管理的三个方向，品牌管理组织的形式。

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品牌不是我们声称自己如何优秀，产品如何完美，而是消费者接触我们所有过程的体验和评价！品牌管理者经常会以自家产品的优点而自豪，但可能专业优点并不能引起消费者共鸣，他们对品牌有自己的认知。在打造品牌核心策略与体系中，第 一个核心是消费者洞察。消费者洞察并不是单纯的市场调查，因为面对调研，消费者一定会“说谎”，他未必知道自己要什么，很难表达真正的心意。所以在做必要的消费者调查的同时，更要看穿消费者内心的渴望和需求 。