平面设计作为设计中的一大类别，被广泛地应用于人们的日常生活。随着电脑的普及和各种平面设计软件的开发与使用，平面设计走进了“数字化时代”，走在大街上，随处可以见到种类繁多的平面设计的作品，如商家的产品、活动宣传海报、公共汽车的车身广告、各种建筑物外墙上悬挂的大型喷绘以及一些日用品的包装袋等。虽然这些各式各样的平面设计作品都以实用为主要目的，但也不能排除平面设计作品的艺术性与审美价值。

从本质上来说，平面设计实际上是借用文字、图形、色彩等元素的设计与编排来传达策划、计划、想法、概念等的活动过程，主要**点、线、面在二维空间的排列，对人们眼睛形成强烈的视觉刺激，从而起到传情达意的作用。

平面设计新颖独特的创意体现艺术审美

创意作为平面设计的**引人注目的亮点，是平面设计作品的灵魂，对于平面设计作品的好坏起着决定性的作用，因此，每一位设计人员都挖空心思地寻找灵感，费尽心机地试图找出这个亮点，这就需要设计人员或者指导设计的人员充分考虑各种影响因素，比如受众人群、文化背景以及传播媒介等。

毋庸置疑，平面设计的**终目的就是吸引人们的眼球，从而为商家带来消费人群和丰厚的利润。平面设计作品的创意首先具有吸引人们注意力的功能。其次，新颖独到的创意，是经过设计人员绞尽脑汁。冥思苦想寻找到的创作灵感，是充满灵性的，具有独特而深刻的思想性的，不仅能从视觉上给人们带来美的享受，还能使人们由所看到的进行想象，从而带来精神上的愉悦。

这种成功的有创意的平面设计作品很多，就拿麦当劳的门面设计来说吧，红色为底色，配以金黄色的大大的“M”字形，而且在设计时对“M”的棱角特别做了处理，采用比较圆滑的弧线，使“M”看上去就像两扇黄金拱门，暗含着走进这两扇门，里面充满了快乐。麦当劳的门面设计虽然简单，但却在吸引人们注意力的同时，给人们带来美好的想象和美的享受。

平面设计巧妙合理的构图体现艺术审美

构图，作为平面设计的第二要素，点、线、面是构成平面设计图形的**基本的元素。其中，点是**简单的，但线和面都是由点构成的。线虽然也不复杂，但形式是富于变化的，有长有短，有粗有细，有疏有密，图形中的大小、动静都可以**线条的变化来体现，看似简洁的线条却能给人以形式的美感。

面作为平面设计使用**多的元素，**多种多样的组合、排列，描绘出各不相同的图形。平面设计**点、线、面的变幻组合，不仅具有形式上的美感，**重要的是还传达了设计人员或者指导设计的人员的思想，有着丰富的内涵。

因此，平面设计中的构图，不是人们眼里看到的简单的、死的图形，而是具有深刻的象征意义和文化内涵的富有灵性的物体，这些图形的整体更是突破了形式，呈现出复杂的艺术审美特征。

值得提出的是，由点、线构成的文字，作为平面设计吸引消费者眼球的重要利器，在被设计人员使用时，融入了书法元素，不仅具有艺术审美的特性，还体现出鲜明的民族特征。而且，平面设计，对文字的编排方式不同，给受众的视觉印象也不同，这也是一种形式美的展现，具有极高艺术审美价值。

平面设计搭配恰当的色彩体现艺术审美

众所周知，色彩可以表达情感。对于平面设计而言，色彩是构成作品所要表现的意境的重要因素，也是形成设计人员独特风格的要素。

基于人类视觉对于色彩比对图形更加敏感，因此，色彩对人们的视觉形成的冲击力更加强大，色彩所表达的美感也更加直接，色彩所传达的情感也更具有感染力。在进行平面设计时，需要从色彩的选择、明暗搭配、民族风俗等各方面综合考虑，慎重选择，恰当运用，创作出的平面设计作品才能在吸引人们关注的同时，还能带给人以美的享受。