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知识点：效用

经济人假设：在研究消费者行为时，我们需要假定，消费者是追求效用最大化的并且是理性的，即经济人假设，每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。

(一)效用的定义

效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到满足程度。

效用是人们的一种心理感觉，是消费者对商品或服务满足自己欲望的能力的主观心理评价，因此，效用没有客观标准。

(二)效用理论

1.基数效用论

经济学家认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数(1,2,3,4)等绝对数值来衡量效用的大小。

效用可以区分为总效用和边际效用。

总效用

消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。

一般来说，总效用取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。边际效用

消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。

【提示】边际效用递减规律

1.在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的,但此时的边际效用是正数。

2.当商品的消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为零。如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。

2.序数效用论

经济学家认为消费者是无法知道效用的绝对数值的，只能知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、第三、第四等表示次序的相对数值来衡量效用。