长春中级经济师培训班

【多选题】

1、实施撇脂定价策略的条件有(　)。

A、产品必须有特色

B、竞争者在短期内不易打入市场

C、潜在市场较大，需求弹性较大

D、企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少

E、产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买

【答案】 ABE

【解析】 本题考查新产品的定价策略。实施撇脂定价策略的条件有：产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买;产品必须有特色，竞争者在短期内不易打入市场。选项CD是实施市场渗透定价策略的条件。

2、下列营销策略中，用于确定目标市场的营销策略有(　)。

A、成本领先营销策略

B、无差异性营销策略

C、差异性营销策略

D、撇脂营销策略

E、集中性营销策略

【答案】 BCE

【解析】 本题考查目标市场。在特定的目标市场内， 可供企业选择的市场策略主要有三种: 无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略。

3、市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，塑造出独特的市场形象来实现的。下列通过产品实体表现产品特色或个性的有(　)。

A、豪华

B、朴素

C、形状

D、构造

E、性能

【答案】 CDE

【解析】 本题考查市场定位策略的相关知识。产品的特色或个性，有的可以从产品实体上表现出来，如形状、成分、构造、性能等;有的可以从消费者心理上反映出来，如豪华、朴素、典雅等;有的则表现为质量水准等。