中级经济师刘艳霞视频

(三)集中战略：我国手机在印度市场的“三卡三待，四卡四待”手机

1、适用范围(多选题)：

(1)有特殊需求的顾客：有特殊需求的顾客或某一地区有特殊需求的顾客

(2)没有竞争对手在此目标市场:

(3)经营实力较弱：不足以追求广泛的市场

(4)目标市场具有较强的吸引力：在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度具有吸引力

2、实施途径(多选题)：

(1)产品系列：选择产品系列的某一部分作为经营的重点

(2)细分市场选择重点客户：将经营重心放在不同需求的顾客群上

(3)市场细分选择重点区域：按照特定地区的需要实现重点经营

(4)发挥优势集中经营：将经营重点放在特定的细分市场，有重点的进行研究开发

二、企业成长战略(新增内容)

(一)密集性成长战略

定义：指企业在原有业务范围内，充分利用在产品和市场方面的潜力来求得的战略。

1、市场渗透战略：企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场上的份额，扩大产销量及生产经营规模，从而提高销售收入和盈利水平。

(1)实施条件：

①企业产品或服务未达到饱和

②消费者对产品的使用率还可以显著提高

③竞争对手的市场份额出现下降时

④随着销售力度的增加，销售量成上升趋势

⑤通过市场渗透战略带来市场份额的增加，使企业达到销售规模，且这种规模带来显著的优势

(2)实施途径：

①增加现有产品的使用人数，通过转化非使用者、发掘潜在的使用者、吸引竞争对手的顾客方式实现

②增加现有产品的使用量，通过增加对产品的使用次数，增加每次的使用量的方式实现

③增加产品的新用途，通过增加产品的主要用途或附带用途的方式

④增加现有产品的特性，通过产品换代，产品改良方式实现

2、市场开发战略：密集型成长战略在市场范围上的扩展，是将现有产品或服务打入市场的战略。

(1)实施条件：

①在空间上存在着未开发或未饱和的市场