环球网校刘艳霞经济学

第三节 企业战略类型与选择

一、基本竞争战略(新增内容)

(一)成本领先战略：格兰仕微波炉

1、适用范围(多选题)：

(1)大批量生产：达到经济规模，成本较低

(2)较高市场占有率：严格控制产品定价，形成较高的市场份额

(3)先进生产设备：提高生产率，成本降低

(4)严格控制一切费用开支：降低成本

2、实施途径(多选题)：

(1)规模效应：通过扩大规模使固定成本能在更多的产品分摊，使平均单位成本降低

(2)技术优势：新技术能提高生产率，降低生产成本

(3)资源整合：增加活动或资源的共享性来获得协同效应

(4)经营地点选择优势：接近原材料产地或需求所在地是经营地点的选择优势

(5)与价值链的联系：提高价值链整体效益的方法来提高业务活动的效益

(6)跨业务相互联系：建立不处于同一价值链上其他业务的合作关系来充分利用资产。

(二)差异化战略：苹果公司的IphoneIpadIpod

1、适用范围(多选题)：

(1)较强研发能力：具有一定数量的研发人员，有强烈的市场意识和创新眼光，不断在产品和服务中创造出独特性

(2)很高的知名度和美誉度：在产品和服务上具有领先的声望

(3)很强的市场营销能力：企业内部的研发，生产制造，市场营销职能部门有很好的协调性

2、实施途径(多选题)：

(1)产品质量不同实现差异化：产品质量优异产生较高的产品价值，提高销售收入，获得比竞争对手更高的利润

(2)提高产品可靠性：绝对的可靠性，甚至在出现意外故障时，也不会丧失使用价值

(3)产品创新：拥有研发实力的高新技术企业，通过产品创新吸引顾客

(4)产品特性：产品中如果包含顾客需要而其他产品不具有的某些特征，会产生别具一格的形象

(5)产品名称不同：名称或品牌本身就能对顾客产生很强的吸引力

(6)提供不同服务：以质取胜，以服务取胜，是世界卓越企业的共同战略。