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单选题

1.根据国际生产折中理论，如果企业只有所有权优势与内部化优势，企业最适合采用的国际化经营方式是()。

A.出口贸易

B.证券投资

C.对外直接投资

D.技术转移

[答案]A

[解析]企业同时具备所有权优势、内部化优势与区位优势，应选择对外直接投资;如果企业只拥有所有权优势与内部化优势，只能进行出口贸易;如果企业只有所有权优势，则只能考虑采用技术转移的形式，将技术出让给其他企业。

2.许多汽车制造商都在设计旨在满足所有客户需求的电动车，而A国M公司独辟蹊径，决定按照消费者特定的使用车辆的方式定制生产电动车。该公司将使用车辆的方式分为在城里驾车与通勤，这一市场细分方法可以根据消费者的具体需求，匹配车辆的电池蓄能要求，让消费者无须购买比他们实际需求更大的车辆与电池。M公司这一战略决策的依据是对电动车市场的()。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

[答案]D

[解析]在城里驾车与通勤中，后者的蓄能要求要高得多，并非主要是由于通勤车要行驶的距离更远，最重要的因素其实是平均行车速度更高。在高速路上受到的空气阻力更大。这清楚地表明，适合于高能源密集型的通勤的电池动力车，对于那些将车辆用于短途的低速行程(如在城里办事)的消费者来说，功能就浪费了。题干信息“决定按照消费者特定的使用车辆的方式定制生产电动车”体现了行为细分，选项D正确。

3.N公司原本的业务是租寄DVD光盘，消费者下单后等它们寄到，看完后再寄回去。N公司发现宽带网络呈现一种爆炸式增长，意识到高速、实时地进行线上播放电影会形成气候后，推出了线上按需观看。N公司重建市场边界遵循的基本法则是()。

A.重设客户的功能性或情感性诉求

B.放眼互补性产品或服务

C.跨越时间参与塑造外部潮流

D.审视他择产业

[答案]C

[解析]“N公司发现宽带网络呈现一种爆炸式增长，意识到高速、实时地进行线上播放电影会形成气候后，推出了线上按需观看”表明N公司重建市场边界遵循的基本法则是跨越时间参与塑造外部潮流，选项C正确。

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