梧州cpa培训

4.B公司是X国一家食品企业，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主。在X国诞生时，它仅仅思考的是：怎样才能给人不一样的感觉?过去，面包市场的消费主力军一直是家庭主妇，她们负责家里的一日三餐，习惯于接受“营养”、“健康”之类的消费理念。年轻人则更多追求新鲜刺激，不喜欢循规蹈矩，B公司大胆将消费者定位于时尚年轻人。

产品及经营主题就是年轻人能够接受的带有些许另类气质的“反传统的时尚、好玩和有趣”。围绕着面向年轻人的定位，B公司从面包房的设计，以及为产品采用新奇好玩的名字等方式，为目标客户打造了一种不一样的顾客体验。根据以上信息可以判断，B公司重设市场边界的路径是(　)。

A.审视他择产业

B.放眼互补性产品或服务

C.重设客户的功能性或情感性诉求

D.跨越时间

『正确答案』C

『答案解析』“过去，面包市场的消费主力军一直是家庭主妇，她们负责家里的一日三餐，习惯于接受营养、健康之类的消费理念”属于客户的功能性诉求，“产品及经营主题就是年轻人能够接受的带有些许另类气质的反传统的时尚、好玩和有趣”表明该公司重新改变为情感性诉求。

5.永悦公司专门针对C国“第五代人”打造新车型。作为现今社会的新一代中坚分子，“第五代人”大多生于上个世纪70～80年代、被称为真正跨世纪的一代。这一代人不受传统观念的束缚，兼顾时尚与实惠;他们一般有着一份高收入职业，有发展空间;社会经验丰富。根据以上信息可以判断，永悦公司使用的市场细分变量不包括(　)。

A.人口细分

B.地理细分

C.行为细分

D.心理细分

『正确答案』C

『答案解析』本题考核知识点“市场营销战略”。“专门针对C国”表明使用了地理细分变量。“‘第五代人’大多生于上个世纪70～80年代”“一般有着一份高收入职业，有发展空间”表明使用了人口细分变量。“这一代人不受传统观念的束缚，兼顾时尚与实惠”表明使用了心理细分变量。