注册会计师在线学习

【单选题】国内著名钢笔厂商美丽公司的钢笔市场份额近两年稳居国内钢笔市场前三名，是凌厉钢笔公司的主要竞争对手。近期凌厉公司为提升市场份额抢占市场而进行了刺激性降价，因为美丽公司通过市场份额数据相信自己的产品拥有市场上最高的顾客忠诚度，认为凌厉公司降价不会影响自己的市场份额，所以并没有相应地降价来应对。但一个月之后，美丽公司发现已经丢失了一大片市场。上述情况属于竞争环境分析中的(　)。

A.竞争对手未来目标分析

B.竞争对手假设分析

C.竞争对手的现行战略

D.竞争对手的能力

『正确答案』B

『答案解析』竞争对手分析包括竞争对手的未来目标分析、竞争对手假设分析、竞争对手的现行战略、竞争对手的能力。因为美丽公司通过市场份额数据相信自己的产品拥有市场上最高的顾客忠诚度，认为凌厉公司降价不会影响自己的市场份额，所以并没有相应地降价来应对。属于竞争对手关于公司情形的假设可能正确也可能不正确，不正确的假设可造成令他人感兴趣的战略契机。

【单选题】下列关于通用矩阵的表述中，错误的是(　)。

A.纵轴表示市场销售额增长率

B.横轴表示企业在产业中的相对竞争地位

C.通用矩阵用综合指标来测算产业吸引力和企业的竞争地位，这些指标在一个产业或一个企业的表现可能会产生不一致

D.通用矩阵图处于右下方三个方格的业务适合采取停止、转移、撤退战略

『正确答案』A

『答案解析』通用矩阵的纵轴表示产业吸引力。

【多选题】在判断和检验竞争对手目标与假设的时候，我们往往使用波特提出的(　)。

A.对手适应变化的能力

B.对手领导层职能背景

C.对手领导层的个人经历

D.竞争对手在本产业中的经营历史

『正确答案』BCD

『答案解析』分析竞争对手几方面能力：核心能力、成长能力、快速反应能力(对手对其他公司的行动迅速作出反应的能力)、适应变化能力(能否对外部事件作出反应)和持久力(会涉及管理人员、财务等)，A不选。波特提出了两条判断和检验方法：①竞争对手在本产业中的经营历史。②领导层背景和经