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擦亮双眼 减肥时谨防商业资本的剥削陷讲

擦亮双眼 减肥时谨防商业资本的剥削陷讲

在消费品品种和数量极大丰富的社会之中,女大学生保持身体的惬意感是极为不容易的,因为它将女大学生乃至所有人的身体置于矛盾之中。一方面,它极力恐恿我们释放自己的消费欲望,让女大学生沉溺于对美食、脂肪、糖分、高热量的享受之中。但同时,服装、健身、减肥等产业大力鼓吹自我约束,将肥胖视为懒惰、愚蠢、肮脏的象征,是缺乏自制力的表现。对女大学生而言,在这两者之间找到一个平衡点绝非易事,失调的情况更为常见。女大学生不仅仅是消费表面上的得益者,也是消费深层次的受害者。释放消费欲望是消费社会所鼓吹的,而保持苗条也是消费社会所要求的,减肥女大学生沦为了消费文化宰割的对象。 　　消费文化是商业和文化相结合的产物。是谁主导着消费文化?鲍德里亚提出消费的真相在于它并非是一种享受功能,而是一种生产功能。真正决定消费过程的,不是消费者的需求,而是商品制造者和推销者的赚钱和宰制需求。经济学家凯恩斯特别强调消费过程中的货币循环过程。消费者消费的过程实质是由企业分配给家庭的那部分收入重新倒流到企业中的过程,并且通过消费构成了家庭和整个社会对于企业的需求。 　　在消费社会之中,消费的需求往往可能不是自动产生的,而是被人为制造出来的。商业资本不断刺激着引导着消费。在消费社会中女性的身体形象是无所不在的,它存在于广告、流行和大众文化中,存在于一系列釆取消费形式的塑身减肥、美容治疗的广告宣传中。 　　苗条的身材已经成为界定女性性别特征的必然因素,商业资本也对此大加利用来以获取利润。以减肥药为例,减肥药是在苗条审美的感召下衍生出来的一种能够帮助女性更快更　地达到瘦身目的产品。商家用瘦等于美,瘦等于成功的价值观来宣传减肥药,来刺激女性的购买欲望。是否所有购买减肥药的女性因服用减肥药而达到痩身效果还待商榷,但不容置疑的是商业资本从中获取了暴利。消费社会距低了身体的自然状态,推崇了丧失自然、健康、自信的骨感苗条身材时,经济对身体大规模的剥削也由此开始。 　　因此,在女大学生减肥热中,我们能够看到一套完整的商业资本运作模式。人为建构的女性身体理想类型经由商业媒体得到渲染强化,铺天盖地的宣传使得女大学生将审视的目光转向自己的身体,把自我的身体与理想体形进行比较和对照,发觉自己与理想体形的差距,形成心理落差与不安。正当女大学生焦虑不知所措之时,商业资本告诉女大学生它能够提供一系列的改变身体的技术与改变身体实践,求瘦心切的女大学生就纷纷上钩了。在商业资本的操作背后,女性身体表面上看似被解放,而实质上却没有获得多少自主性与多样性。