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大众传媒的推波助澜 让减肥这事儿不再理性

在当今,文化对女性身体的建构离不开大众传媒的推波助澜。大众传媒在表现、复制和引导社会性别观念上起发挥着巨大作用。人类学家安妮?贝克对斐济群岛的研宄表明,在1995年没有电台之前,斐济当地女孩和女人不论自己的体形有多庞大,都对自己的体形感到满意。而在1998年通广播三年之后,超过一半的女孩有减肥行为,一部分女孩甚至采用催吐方法减肥。结合上文对女大学生减肥热的分析,大众传媒对以痩为美的女性理想体形传播策略主要是通过以下运作方式来实现。 　　01,在传播力度方面,在一个大众媒体无孔不入的年代,苗条纤瘦的女性形象充斥于大众传媒。在传媒之中女性形象出现的频率远远高于男性,苗条身材的女性形象则是占据主导地位。曾有学者以我国1197个广告为样本,剖析发现这一千多条广告中90. 7%的女性角色是苗条身材,8. 9%的女性角色是中等身材,肥胖身材的女性只有香港影星沈殿霞一位,占0.2%。 　　第二,在实现可能性方面,大众媒体积极传播身体是可以被加工、完善的规划的理念。大众媒体积极鼓动女性通过恰当的方式改造自己的身体,获得迷人的身材。并且在大众媒体之中,女性的身体是遭到分割的,女性身体的各个部分,例如体形、皮肤、眼睛、头发等等,被一一割裂开来。大众媒体告诉女性,如若对哪一部分不满意,就可以米用其建议的方式进行相应整饰。这实际上是广告商对女性消费者最大程度上的消费挖掘,这也是后现代对碎片化的一种影像批判。 　　第三,在意义建构方面,胖的污名通过大众媒体得到进一步的强化。在媒介之中,胖与瘦传达了不同的符号意义。瘦传递着美丽和成功的含义,胖则传达着丑陋和失败的含义。在电影电视剧中的女主角,是清一色的体态苗条、仪态万千的美女,我们很难找到主角是身材臃肿的人。而胖人总是扮演着被赋予负面含义的角色。他(她)一出场,观众便明了其角色内容不是负责被欺负、被排斥,就是负责娱乐搞笑,这是大众对胖的刻板印象。在近年来兴起的一些减肥痩身题材的电影电视,也只有在主角减肥成功之后,各种美好的事情才会发生,而不是他们体态臃肿的时候。频繁接触大众媒介的人们在潜移默化之中加强了对胖和瘦的符号意义的认知,对胖的刻板印象也得到进一步固化。 　　大众传媒时刻传递着标准化信息,均质化和标准化的女性形象将女大学生包围了。广告、影像和时装彩页中的艺术化的身体不仅教会了女孩们如何看和如何评价身体的有力经验,还提供了对安全、自我抑制、接受、免受痛苦和伤害的幻想。它们不仅对年轻女孩讲如何变美,还和她们讲如何被主流文化欣赏,如何保持镇定。'女大学生用不可能具备的女性形象来衡量自己,大众传媒应该为创造这些形象负责。