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海报设计需要学什么？需要报美工 还是平面设计进行学习？

建议是学平面设计，因为现在的美工培训都是网页上的修图，对于矢量工具 的要求不会很高，不会教你印刷知识的。而平面设计教的很全，一般除了ps。会教CDR、AI、ID软件，而Illustrator（AI）、CoreDraw（CDR）就是矢 量工具，CDR结合了AI、ID、很方便的设计出来，ID作为矢量工具，是排版神器，杂志、书籍、报纸等排版快捷方便，上手简单，可以绘制简单的矢量 图形。不过没有从事大量排版工作的话，可以不考虑这个的。

简单说说海报设计：1.传统意义上的海报常用于文艺演出、运动会、故事会 、展览会、家长会、节庆日、学校里竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。挂在橱窗里的大幅画作,又称招贴画。贴在街头墙上。2.其实现 在互联网上要求的海报，也是一样的要求，只是要配合网页的宽度进行排版罢了，相对于户外的海报，网页海报根据有生动 灵活性，更换方便。然后 说说海报设计公司的重要要求：海报设计往往需要进行良好的设计构思，一般情况下，**海报设计来进行宣传都希望获得**好的设计效果。

平面广告软件应用

课程要点

• 数字影像合成

  PHOTOSHOP图像处理的基本知识和基本技能。挖掘工具背 后隐藏的技巧，运用软件进行规范化的设计，深入学习实例演练影像特效，数字成像合成处理，快速处理设计中实际遇到的问题。

• 矢量与排版设计

  学习使用Coreldraw绘制各种矢量插图、宣传彩页、产品 包装等效果的制作技巧。

• 矢量图形设计

  学习Illustrator图形与界面设计的基本技能，结合 Photoshop及相关数字工具进行各种标志、广告、企业形象设计等商业应用。

• 数位排版设计

  学习数位排版Indesign使用方法与技巧，印前制作的流程 ，学习印前制作的注意事项。深入学习实例演练商业印刷品的版面设计与制作方法。

• AutoCAD

  建筑施工图的识图与规范化制图，使用CAD快速完成平面 图、立面图、结点详图等规范化图纸的制作。

能力目标：熟练掌握平面设计软件应用技术，掌握图像处理，矢量设计与排 版设计能力。

谈视触觉在包装设计中的导入

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在许多情况下，包装的**印象会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据。包装对内部商品的视觉传达功能是决定了能否实现此商品销售的重要因素，因此，包装的这一功能也往往被人们过多地夸大和强调，过度包装或片面夸大内部商品优点的虚假包装，在现在还大有市场。包装具有视觉传达功能，可以引导消费者正确地识别商品，购买商品，从而完成包装给我们带来的便利，只有正确地运用包装的视觉传达功能来很好地设计我1门的包装，才能使包装更好地服务我们的生活。包装的视觉传达内容不仅仅包括色彩、文字、图形、造型等，还包括包装的材料、肌理、质地、加工工艺等，综合多样的要素，**视觉和触觉传递给消费者，使消费者对商品有一个正确的判断。在这里，我们着重谈谈视触觉感在包装视觉传达中的作用和导入。

 

 包装的视触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理造成的，它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断，在包装设计中，利用材质和肌理的设计来达到我们包装要传达的信息内容是我们有待研究的课题，也就是视触觉概念在包装设计上的导入。

 

 1 视触觉的产生

 

   任何物体都有特定的材质构成，不同的材质表面产生不同的触觉感受，也就是我们所说的肌理感，肌理是物体外表的质地特征，质地的软，硬，光滑，粗糙，从外观上就可以看出。质感可大致分为两种：视觉型和触觉型。表面虽是光亮平滑，但视觉上则令人感觉到独特的凹凸感或粗糙感，此即视觉优先型的质感 J。视觉型就是我们所说的视触觉。视触觉和真正的触觉通常是既对立又统一的，视触觉是真正的触觉给人一种经验的反映而已，它是抽象的，在这种条件下，视触觉便成为一种符号，这种符号是**先前的经验得以产生，再经过编译和转化，成为一种视觉信息，进而对后来的触觉判断产生指导作用。因此，**视触觉来判断新事物，可以诱导我们接触，也可以警示我们远离。例如：没有人愿意去抓长满刺的仙人掌，看到长长的刺，给人的反映是它会伤人，应该远离。而我们看到婴儿的一双小手，又光滑又柔软，很愿意去触摸一下，这是由于我们过去对这些触觉经验已经在大脑中形成了判断符号，诱导了我们的行为。

 

 2 包装设计中材质的触觉感

 

   为保证视觉运动的流畅顺利，包装设计中的各种视觉元素应是目力所及，在知觉容量限度内的，视觉客体必须是可视的，视觉信息要有一定强度的诉求力。视觉语言必须是易读的，各种信息的意义必须易于为人所理解，并具备相应的视觉环境 。所以，包装设计中视触觉的导入必须建立在触觉的高度可视化，也就是它必须有较强的视觉传达功能，包装是商品的 外表 ，消费者对商品的了解是**包装来实现的。合理地导入可视的触觉信息，可以帮助消费者对商品的购买欲和认知度。

 

 3包装设计中视触觉的2种形式

 

   **种视触觉形式是由包装材料本身材质的肌理造成的，它可以是感觉柔软的，坚硬的，光滑的，粗糙的等等，**包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用，例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，很多设计师会采用竹木或者粗陶等包装材料来设计，尽可能地把表面肌理触感建立在自然的视觉感受中，**视触觉把商品的信息传达给消费者，使消费者对商品产生认知并建立购买需求。

 

   第二种是在**种的基础上的进一步创新，它不仅仅考虑到本身包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在**时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是**包装的视触觉来完成的。例如，对一盒橙汁的包装设计，可以**对橙子表皮的肌理的真实模仿，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，使消费者很快认识到这盒饮料是新鲜橙汁而不是别的，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。图2是由日本著名设计师原研哉设计的猕猴桃饮料包装，他创意性地把猕猴桃的真实表皮材质肌理**包装纸材的设计，将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真，使消费者**视觉判断出商品的属性和相关信息。这样的创新设计是视触觉理念导入包装设计的很好典范。

4 实现视触觉导入包装设计的手段

 

 实现视触觉导入包装设计的手后已有：

 

  (1)在商品包装的设计中，将真实的材质和肌理运用到包装材料中去，也就是前面举过茶叶包装的例子，直接运用竹木或陶器等来设计茶叶包装。这种方法也是目前**普遍使用的方法，也是比较传统的方法。

 

  (2)采用模仿的方法，用其他常规包装材料，如纸张，塑料，玻璃等模仿产品特征或某一需要的材质肌理来达到视触觉和真实触觉上的效果，**这样的设计来建立商品信息对消费者有效的视觉传达。图2就是**纸材的模仿设计的很好的案例。

 

  (3)**平面的印刷技术来模仿某种肌理视觉效果，同样可以在包装设计中导入视触觉概念。消费者在**初的远观中就可以马上**包装的视觉传达，获取对商品的基本的认知感受，从而判断对此商品的购买需求。例如，一盒糖果的纸盒包装，表面印刷的是布纹的肌理效果，它所传达的视触觉效果是比较柔和和温馨的，达到了包装需求亲和的预期效果。但它和前面两种手段不同，它只具有视触觉，而前面两种不仅具有视触觉，还具有真实触觉感。

 

 5 结语

 

   包装的视觉传达功能在包装中的所起的重要作用，要求在传达的内容上做更深入的研究。同时也认识到视触觉对人们判断一个客体对象所具有的普遍性和重要性，是建立人和物之间的客观存在的认识途径。它的普遍性包含了消费者对商品包装的认识过程，所以，可以就在包装的视觉传达性上引入视触觉的概念，对包装设计提供指导意义。

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