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下方课程为奢侈品类大纲：

打造优雅、自信、成功百分百人士

《《奢侈品欣赏与时尚品位》》

课程时间：

课程人数：

课程内容：

1. 了解奢侈品的定义与常识

2. 掌握奢侈品分类及知名品牌介绍

3. 奢侈品品牌搭配提升品味

培训前言：

奢侈品——是高级珠宝、时装，是名车、游艇、私人飞机，也可以是钢笔、钟表、绘画、酒、烟草…… 奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征…… 但什么是真正的“奢侈”？

“Luxury”一词，在辞典里被解释为“奢侈、豪华”。老师认为：奢侈品之所以称为奢侈品，不在于材质、用料、包装、产量等外在因素！而在于其品牌内在蕴涵着的设计师独有的人生观和时尚理念！

部分   奢侈品概述

(一) 奢侈品概念的深入探讨

Ø 奢侈品牌的概念和独到特点

Ø 奢侈品行业的家族化起源

Ø 奢侈品行业集约化现状

(二) 奢侈品中国现象

Ø 国人对奢侈品的狂热

Ø 不是所有的奢侈品都适合你

Ø 全球具价值的奢侈品分析

(三) 讲 奢侈品的定义

Ø 富贵的象征

Ø 精制而有贵族气质

Ø 个性化

Ø 经典传承

Ø 距离感

Ø 奢侈品的未来

【学员讨论】：【学员讨论】:在你们思想中是如何诠释奢侈品概念？

第二部分  奢侈品牌浏览与鉴赏

一、 奢侈品牌的十大特点

1. 富贵的象征：“劳斯来斯”汽车

2. 看上去就好：“夏奈尔”时装

3. 包装华丽

4. 原料独特和产量稀少

5. 外观（表现形式）独具个性

6. 质量和工艺独特

7. 个性化：“法拉利”-运动速度

8. 专一性：品牌的专一性

9. 距离感：“梦寐以求，少数拥有”

10. 情感附加值高

讨论：中国为何没有奢侈品牌？

二、 十大奢侈品

说明：每个行业介绍5-10个世界著名品牌的起源发展、品牌标志、设计特点、大师特点、使用搭配特点，经典款式与名人轶事：

重点介绍以下行业

(一) 皮具行业品牌浏览

n Louis Vuitton 路易威登

n Hermés 爱马仕

n Gucci 古琦

n CHANEL香奈儿

n Prada 普拉达

n Fendi  芬迪

n COACH 寇兹

n Dior 迪奥

n Chloé 珂洛艾伊

(二) 服装行业品牌浏览

Ø CHANEL香奈儿

Ø Gianni Versace詹尼．范思哲

Ø Giorgio Armani 乔治•阿玛尼

Ø Ermenegildo Zegna 杰尼亚

Ø Calvin Klein 卡尔文·克莱恩

Ø Ralph Lauren 拉尔夫劳伦

Ø Donna Karan 唐那凯伦

Ø Shanghai Tang 上海滩

Ø Burberry 巴宝莉

Ø Valentino garavani 瓦伦蒂诺.加拉瓦尼

Ø GIVENCHY 纪梵希

Ø D&G 多尔奇 嘉班纳

Ø Salvatore Ferragamo菲拉格幕

(三) 珠宝行业品牌浏览

² Cartier 卡地亚

² Tiffany 蒂芬尼

² Bvlgari 宝格丽

² Harry Winston 哈利·温斯顿

² VanCleef ＆Arpels 梵克雅宝

² 御木本

(四) 化妆品行业品牌浏览

u Chanel  香奈儿

u Lancome 兰蔻

u Estee Lauder 雅诗兰黛

u Guerlain 娇兰

u Elizabeth Arden 雅顿

u Yves Saint Laurent圣罗兰

u Dior 迪奥

目前市场认可的奢侈品有哪些？我们生活中经常遇到的奢侈品牌有哪些？

三、   大奢侈品商店

Barneys 巴尼斯精品百货店(美国纽约）

Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约）

Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店(美国达拉斯)

Van Cleef&Arpels 梵克雅宝珠宝店(美国弗洛里达州Bal港)

Harvey Nichols 夏菲尼高时尚百货(英国伦敦)

Kaviar And Kind 珠宝店(美国洛杉矶)

Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰）

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