图形是一种视觉形象，一种造型艺术，它除了被用来增加视觉的丰富性，愉悦性之外，更重要的一个作用是传达文字、时间、个人所负载的观念。图形视觉形式的直观性、具体性、准确性等诸多因素，构成了大众传播中**具感染力和精神渗透力的信息传播方式。

图形被广泛地应用于各个领域，有时它以清晰纯粹的独立姿态存在，有时它又服务于其他设计形式，成为一个设计的组成部分。它们以不同的形式存在，承担不同的功能。根据不同的标准，图形的存在形式可以被归入不同的类别。它广泛地应用在广告、贺卡、日历、CD封面、书籍等各个领域中。  

图形元素在广告中运用

平面广告设计经历了从文字时代、艺术时代到视觉时代的变革，而图形视觉语言则是超越语言障碍与文化壁垒的有力武器。当图形被用于商业广告宣传领域的时候，除了图形本身的美感，还要服务于商业设计的整体要求。当我们面对众多平面广告时，目光会不由自主地先投向其中的图形，然后才会去阅读文字内容，所以用图形的形式进行信息传播更能引起人们的注意。        图形元素的直接表现方式 

在平面广告中图形是运用直观的、具象的视觉传达形式，容易让人理解。开门见山地使观者很快的发现并理解其中的创意核心，使消费者一目了然，直接感受产品的魅力。平面广告主要**图形形象的创新设计，使所传递的信息内容在观者的脑海里加强记忆。 

简洁单纯

直观的图形广告运用简洁单纯的画面特点，其过程干净、利落极具视觉冲击力并且提高了记忆效率，这一点正符合了广告界中所谓三分之一秒效应的提法，即一则广告效果的好坏在于它能否在三分之一秒钟之内抓住观者的眼睛。这对于处在户外的招贴和路牌广告尤为重要。一般这类广告都与许多不同种类内容的广告并置在一起，所面对的大众对象为路上的行人，那么谁能**先从众多广告中脱颖而出抓住观者的视线，谁就是成功的。 

所以在广告创作时要使用简洁明快、色彩夺目、直接明了的图形语言，这样才能达到快速传播的目的。 那么广告图形设计中的直接表现主要是利用绘画或摄影来表现产品，这时更会侧重于发掘产品在某个部分，某种层次上或某种状态下的美感。此外还可以**明度、方向的变化等手法使图形更加明了易懂，进一步增强了它的视觉瞬间感染力。 

重复与特异

图形的直接表达方式的另一种手段是图形的重复与特异。重复图形表达方式的出现是现代商业广告的重要手段之一，即相同的图形在同一则广告中连续的、有规律的反复出现，可以形成整个画面的秩序化、整齐化、加强人们对某一形象的认识，使画面呈现出和谐统一，富有整体感的视觉效果，加强人们的记忆。 

重复图形在平面广告设计中起着特殊的作用，但也有单调乏味的一面，而特异这一特殊的图形构图形式，恰恰打破了这一单调乏味的气氛。特异图形在平面广告设计中有效地打破单调的格局，并能用极简洁的手段使它成为画面重点和视觉中心，形成整体规律与局部无序的强烈对比。这给画面带来了新奇的视觉效果，这种图形的使用有效地准确地传达了信息，引起人们的感情共鸣。  

图形元素的间接表达方式 

有些平面广告中的图形从形态上看甚至很荒诞，但它是新颖的、智慧的。心理学家认为将人们熟悉的物体稍加改变后能产生**吸引人的视觉变形。这样的图形对视觉而言不会产生不完全识别，即对一物体的一部分能识别，另一部分不能识别。这种图形会引起强烈的探究心理。这种图形的特点正是引发好奇、吸引视觉，更重要的是变形后的图形能表达单一形象无法表达的图形语言，这就是图形的间接表达方式。 

图形的间接表达虽然比不上直接表达那样直截了当，但它策略性的暗示手段和引导途径却能使观者在探求谜底的过程中得到无限的乐趣，更能使人们牢牢记住广告内容，达到广告传情达意的目的。那么我简单介绍几种常用在平面广告图形设计中的间接表达方式。  

比喻与拟人 

比喻是用一物来喻示他物，或用物来比喻抽象的概念。这样可以实现将抽象变为具象，并可以试想一种深远意境，使得图形给人留下思考的空间。拟人即给没有生命的物品赋予人类的外表、思想和行为特征，使其具有人格化的特点和新的涵义。这种图形创作手段往往用人来表现更能吸引人们的注意。 

幽默与夸张 

幽默**表现滑稽与可笑的生活场景为现象来含蓄间接地表达对象，并能够给观者富有哲理的思考和反思。夸张就是在常见概念的基础上对度量、能力等进行夸大，造成一种令人惊讶的视觉冲击力，以加深印象。 

联想与替代 

我们看到一个图形就会联想起几个图形，看到一个抽象形态，就会想象出许多自然地形态。图形的联想是平面广告图形表现的重要手段之一，是对形的再创造。图形联想是一种侧面、间接地、表达思想内容的方法。在图形设计中常常运用相似联想、相关联想、相反联想、因果联想的方式帮助观者思维延伸、发散、跳跃、转换，让思维发现事物间的多重关系，并**这种关系独辟蹊径，引发对事物产生一种全新的解释方式。 

在平面广告设计中应用图形元素的重组、替代等表现形式和由此引出的新的视觉形象。重组分为两种一是图形形态相似，世间万物形态各异但不难发现事物之间在形与形上的共同之处，形态有了共同之处，才能完成组合。我们可以从两个形状相似或性质相同的物象有机结合在一起，加强视觉冲击力，这种手法能够一语双关地传达出准确地信息。 

二是意义共通，是图形表达的**终目的，因此我们能从意义为依据寻找组合的对象。这里大致分为两种情况：①发现两种物体具有共同的内涵，便将两物体综合在一起，这种方式使意义的表达更加强烈；②将两种物体结合在一起，借一种物体所具有的含义来说明另一事物，这种方式往往能够将意义表述得更清楚更巧妙。 

图形的替代是一种特殊的重组现象，它利用联想思维拓展构想思路，寻找发现看似不相关联的物体在整体形态或局部形态的共同之处，这种发现可以用替代来完成图形的组合。在平面广告图形设计中替代的部分往往是画面的视觉焦点，产生新的异常组合，幽默而新奇。**替代的形象能够使物象在观念上发生改变。 

成功的平面广告作品以新奇的构想，个性而完美的图形表现给人以强烈的吸引力，留下难忘却深刻的印象，唤起一系列的心理效应，从而达到有效地传播信息，促成消费者行动的目的。