2016年中级经济师工商专业备考知识点：产品组合策略

2016年经济师考试备考已渐渐开始，网校小编根据往年的考试情况整理了经济师考试工商管理专业备考的一些知识点，希望对您备考经济师有帮助！

【真题】某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5中空调，则该企业产品组合的长度为（ ）。

A.2

B.3

C.4

D.11

【答案】D

【解析】本题考查产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。参见教材P72.

【知识点扩展】

产品组合策略

（1）产品组合的基本概念

产品组合是指企业所生产或銷售的全部产品线、产品项目的组合，又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构。产品线（产品大类）是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品。

企业的产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度。产品组合的宽度是指企业所经菅的不同产品线的数量。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。产品组合的关联度是指企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。

（2）产品组合的策略

①扩大产品组合策略。包括增加产品组合的宽度、长度及深度。增加产品组合的宽度是指在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大经营范围；增加产品组合的长度及深度是指在原有产品大类内增加新的产品项目。

②缩减产品组合策略。包括减少产品组合的宽度、长度及深度。比如取消一些需求疲软或者企业营销能力不足的产品线和产品项目等。

③产品线延伸策略。具体做法有三种：向上越伸、向下延伸和双向延伸策略。

向上延伸，即在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产；向下延伸，即在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产；双向延伸，即在原有档次的基础上既增加高档产品的生产又增加低档产品的生产。

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