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主讲：刘艳霞
科目：经济基础
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科目：经济基础
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科目：中级工商
发布时间： 2016年05月27日
定价目标
在实践中，企业的定价目标主要有以下几种：
（1）维持企业生存。当企业面临产量过剩、竞争激烈或者消费者需求发生变化时，它可能将维持生存作为自己的主要目标。但是，生存目标只是作为短期目标，不能作为企业的长期目标。
（2）短期利润很大化。许多企业希望制定的价格能实现短期利润很大化。
（3）市场占有率很大化。市场占有率是企业经营状况和产品竞争状况的综合反应。高市场占有率是企业长期盈利的前提。有时为了获得较高的市场占有率，企业可能放弃短期利益。
（4）维护企业和产品形象。一些企业有知名的品牌和良好的企业形象，与之相应的是产品的高价格策略；一些企业以普通消费者为其目标市场，其产品必然是低价策略。
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