【单选题】
1、当消费者及用户偏好发生变化，转移到竞争者的产品上时，企业应采用的市场定位策略为( )。
A、避强定位策略
B、迎头定位策略
C、重新定位策略
D、差异定位策略
【答案】 C
【解析】 本题考查市场定位策略中的重新定位策略。如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场;或消费者及用户偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。
2、某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和称为( )。
A、市场
B、购买力
C、购买欲望
D、消费者群
【答案】 A
【解析】 本题考查市场的含义。市场营销学认为，市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和;亦指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。
【多选题】
3、下列选项中，属于产品生命周期策略中产品介绍期特点的是( )。
A、销售额增长缓慢
B、生产成本较高
C、销售费用较高
D、利润迅速上升并达到最高峰
E、产品市场竞争渐趋激烈
【答案】 ABC
【解析】 本题考查产品生命周期策略中产品介绍期的特点。选项DE属于产品成长期的特点征。
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